Na imanju svoga oca u Jajincima nosilac liste "Ujedinjena Srbija" Aleksandar Vučić nedavno je upriličio fiktivni duel.
Naspram sebe je stavio stolicu, fotografiju prvog na izbornoj listi "Studenti pobeđuju" Ilije Srdanovića i kamen za kupus.
Na taj potez se, kaže, odlučio zato što njegovi protivnici odbijaju dijalog, ali se u imaginarnom duelu nije bavio Srdanovićevim izjavama, već nečim što je rekao Nenad Čanak, prenosi
Insajder.
Ovaj prizor završio je kao jedna od skoro 30 video objava za 48 sati na Vučićevom zvaničnom Instagram nalogu.
U središtu te intenzivne kampanje na društvenim mrežama je Vučić, koji obilazi domaćinstva, razgovara sa ljudima, ispija rakiju ili sedi pred punom trpezom. U sličnom maniru, doduše manje frekventno i pred skromnijim auditorijumom, video sadržaj redovno deli i nosilac izborne liste "Faktor stabilnost" Ivica Dačič, uz poruke da je "SPS kao u Bibliji grm kupine koji gori, a ne sagoreva", te da bez te partije "nema stabilnosti".
S opozicione strane, najveću prisutnost i aktivnost na društvenim mrežama beleži studentski pokret. Taj pokret je još pre raspisivanja izbora na svom zvaničnom Instagram profilu brojao više od 900.000 pratilaca, a predizborni sadržaj umnogome se razlikuje od nosilaca vlasti.
Profesor Filozofskog fakulteta u Nišu Neven Obradović, inače i autor knjige "Političko komuniciranje u doba društvenih mreža", kaže da je kampanja studentskog pokreta u suštini nastavak dvogodišnjeg aktivizma, premda čudnom smatra razuđenost profila sa kojih stižu informacije. Ne postoji, dodaje on, unifikovan kanal komunikacije, ali je primetan uglavnom pozitivan naboj kratkih video formata i fotografija koji se dele.
Na domaću scenu studentski pokret doneo je i nešto novo - depersonalizaciju kampanje. Na njihovom zvaničnim nalozima redovno objavljuju delove svog programa, pozive na predizborne skupove, video snimke govora, skupova i dočeka u različitim gradovima. Uz to, objavljen je i serijal videa pod nazivom "Upoznaj studenta", a tim putem predstavljaju se i kandidati. Taj sadržaj je trenutno, ocenjuje Obradović, usmeren ka utvrđivanju postojećeg biračkog tela.
Isti cilj targetira i kampanja predstavnika vlasti, kaže Obradović, ali uviđa još jednu dimenziju. On smatra da vlast, preizraženom jednostavnošću i banalizacijom politike kroz sadržaj kampanje, pokušava da deo birača udalji od politike.
Inače je Vučić, nakon videa pod nazivom "Dijalog sa kamenom za kupus", objavio još jedan sa opisom: "Kad ih pozovete na dijalog i debatu, svi junaci nikom ponikoše". Srdanović je prethodno, nakon par poziva na televizijski duel koji mu je uputio Vučić, poručio da je "ignor jako bolan".
A osim glavnih političkih takmičara na predstojećim izborima, intenzivnu onlajn i medijsku kampanju vodi i Bogoljub Karić i njegov Pokret snaga Srbije. Njegova gostovanja i video sadržaj uglavnom karakterišu poruke da "prava snaga dolazi iz jake porodice", da Srbija treba da "radi, gradi i rađa". Karićeva gostovanja i video snimci često su postajali viralni, a na mrežama se objavljuju u kratkoj formi, neretko uz tekst i grafiku koja prati njegov tok misli. I u centru te kampanje je samo jedna ličnost.
No, koliki je realan značaj ovih predizbornih sadržaja na društvenim mrežama?
Govoreći o kampanji vlasti, Obradović je rekao da je cilj usmeren ka učvršćivanju svog biračkog tela kroz populistički narativ bio očekivan.
"Kao i da se lideri prikazuju kao ljudi iz naroda. Spotovi koji se plasiraju na društvenim mrežama, međutim, čini mi se imaju i zadatak da ih učine nedopadljivim delu ljudi, pre svega mladih, kako bi ih odvratili od politike. Spot iz restorana je, na primer, preveliko pojednostavljivanje politike. Politika biračima ne treba da se crta na taj način, a SNS se time koristi u kampanji", naveo je Obradović.
Podseća i da je ranije bilo sličnih kampanja vlasti. Kao primer izraženog prisustva i te vrste kampanje na društvenim mrežama navodi nekadašnjeg ministra građevinarstva, saobraćaja i infrastrukture Gorana Vesića.
"Reč je o banalizaciji politike koja bi, nekoga ko je ozbiljno shvata, mogla da udalji od svega toga", navodi Obradović.
Upitan da li kampanja na društvenim mrežama može da donese prevagu na jednu ili drugu stranu, Obradović odgovara da teorija ipak prepoznaje da izborne kampanje nisu nešto što presudno utiče na opredeljenje birača. Međutim, u slučaju Studentske liste koja nastavlja slično kao u periodu pre izbora, može da donese blago usmerenje.
"Ima tu funkciju, ali mislim da neće presudno uticati na rezultat izbora. I vlast je u kampanji već sigurno pola godine i to aktivnoj. Tako predizborna kampanja nije nešto što donosi konačan sud. To je samo kruna jedne dugoročne kampanje za svakog učesnika", predočava Obradović.
On objašnjava da su poruke na društvenim mrežama kraće, za razliku od dužih formata u tradicionalnim poput debata i informativnih priloga.
"To su sve uglavnom kratke, emotivne slike. Na društvenim mrežama Studentske liste vidi se uglavnom pozitivan naboj, igranje kola, paljenje baklji… Uglavnom je u pitanju jedna pozitivna atmosfera skupa kroz koji pokušava da se doprinese narativu i sloganu ‘Studenti pobeđuju’. Igra se na emocije. S druge strane, SNS to radi kroz personalizaciju, jednu osobu koja se predstavlja kao čovek iz naroda - od ulaska u poljoprivredna gazdinstva, sečenje torti, takođe se igra na emocije koje su prihvatljivije tom delu biračkog tela", istakao je Obradović.
Kakvu ulogu igraju tradicionalni mediji?
Što se tradicionalnih medija tiče, Obradović smatra i dalje igraju vrlo važnu ulogu, koju ne treba zanemariti.
"Nedavno je CRTA objavila da je 46 televizija prenosilo skup u Beogradskoj areni. To su stvari koje nikako ne treba zanemariti. Mediji imaju veliki uticaj na javno mnjenje, a od kada je televizije govorimo o medijatizovanoj politici. Studentska lista mora mnogo više da radi na tome da bude prisutna u medijima, mada svakako treba uzeti u obzir ograničenja u tom domenu", ističe on.
Na osnovu iskustva praćenja izbora u drugim zemljama, niko nije ostvorio određeni rezultat samo zahvaljujući društvenim mrežama, kaže Obradovć. Bitan je terenski rad, a sinergiju televizije i društvenih mreža smatra presudnom.
"Problem našeg sistema je što su mediji u ovoj meri okrenuti samo ka jednoj strani. Jer sinergija gostovanja na televizijama, pa prenošenje toga na društvene mreže, koristi se kao model u svim društvima i državama koje su skoro prošle izborni proces. Primetio sam čak i ponovno prisustvo reklama na radiju, koji se koristi u svrhe kratkih reklamnih poruka", dodaje Obradović.
Iz toga je, ocenjuje on, primetno koliko je vladajuća koalicija usmerena ka medijskoj dominaciji u tradicionalnim formatima.
"Na društvenim mrežama su prevashodno ciljna grupa mladi, Studentska lista i jeste tu fokusirana. To su modeli koji su korišćeni u prethodne dve godine, a koriste se i dalje. Pokazalo se kao uspešno za izlazak ljudi na proteste primera radi, ali koliko će u smislu izbornih rezultata doneti rezultat, znaćemo 25. oktobra. Svakako je dolaskom studentskog pokreta uvedena depersonalizacija i kampanja bez izraženog lidera, što je za demokratiju odličan proces. Videćemo koliko je biračko telo naviknuto na personalizaciju u svakom mogućem pogledu, biti spremno za tu vrstu promene. To će biti pravi test za društvo u celini", ističe on.
Dodaje i da su pojedine televizije koje niko ne kontroliše na pravi način ostavile nesagledive posledice, u vidu rijalitizacije politike.
"To je samo dokaz koliko su tradicionalni mediji i dalje uticajni. U ovom pogledu, nažalost, uticaj je negativan na demokratske procese, ali to je ono s čime kao društvo moramo da se izborimo", zaključuje Obradović.
Komentari 1
/
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar