Prakse oglašavanja u onlajn medijima: Netransparentnost, lažne posete i upotreba ličnih podataka
SHARE Fondacija je u saradnji sa BIRN-om objavila novi izveštaj Prakse etičkog oglašavanje u onlajn medijima u Srbiji.
Oglašavanje igra ključnu ulogu u održavanju poslovanja onlajn medija u Srbiji, ali je otkriveno da se neki mediji služe netransparetnim i neetičkim praksama kako bi privukli oglašivače i ostvarili veći profit.
Prema istraživanju SHARE fondacije, najposećeniji mediji koriste prakse koje uključuju neregulisano korišćenje kolačića i obradu ličnih podataka, često bez saglasnosti korisnika, u cilju ostvarivanja većeg profita od oglašavanja, prenosi BIRN.
"Uz problematično upravljanje ličnim podacima, praksa sponzorisanih članaka, koji nisu jasno označeni, dodatno ugrožava poverenje javnosti. Politički uticaji na oglašavanje posebno su izraženi u sistemu raspodele javnih sredstava, gde su provladini mediji poput Kurira i Informera glavni dobitnici, dok lokalni i nezavisni mediji ostaju bez podrške. Anketa lokalnih medija ukazuje da čak dve trećine ispitanih ne može ostvariti saradnju sa oglašivačima zbog kritičkog izveštavanja", naglašava autorka Mila Bajić.
Digitalni mediji koriste različite vrste oglasa kako bi privukli publiku i ostvarili prihod, pri čemu su najčešći prikazni oglasi, poput banera i video oglasa, dizajnirani da privuku pažnju korisnika i navedu ih na klik. Nativno oglašavanje, koje se uklapa u uobičajeni sadržaj sajta, često u formi članaka, videozapisa ili infografika, omogućava prirodniji pristup publici, ali ponekad zamagljuje razliku između uredničkog i promotivnog sadržaja, što može narušiti poverenje publike.
Pored ovih tradicionalnijih formata, programatik oglašavanje koristi automatizovane tehnologije za ciljano plasiranje oglasa u realnom vremenu, omogućavajući precizno targetiranje publike pomoću podataka i algoritama. Iako je programsko oglašavanje efikasno i prilagodljivo, procesi poput licitiranja u realnom vremenu (RTB) često zahtevaju obimnu obradu ličnih podataka korisnika, što otvara pitanja invazivnosti i zaštite privatnosti.
Kao odgovor na sve izraženije izazove u digitalnom medijskom okruženju oglašavanja, BIRN i SHARE Fondacija objavile su dokument "Kako do odgovornog i etičnog poslovanja medija u digitalnom okruženju". Dokument se bavi ključnim problemima, uključujući dominaciju senzacionalističkog sadržaja, zloupotrebu ličnih podataka korisnika, kao i netransparentnog trošenja budžetskih sredstava za oglašavanje.
Uz preporuke za medije, donosioce odluka i oglašivače, dokument naglašava potrebu za balansiranjem između profitabilnosti i profesionalnih standarda, ističući značaj transparentnosti, regulative i jačanja koregulatornih mehanizama. Predložene mere uključuju unapređenje zakonodavnog okvira, promociju odgovornog oglašavanja i podršku nezavisnim medijima, čime bi se doprinelo etičnijem i održivijem medijskom poslovanju u digitalnoj eri.
Ukoliko imate potrebu za radnom snagom nudimo vam mogućnost da na jednostavan način oglasite poziciju za posao.
Radno mesto možete oglasiti u odeljku Oglasi za posao ili jednostavno klikom na ovu poruku.
NAJČITANIJE U POSLEDNJIH 72H
Ostalo iz kategorije Info - Srbija
Tepić: Od danas predstavljamo program, prva tačka - zaustavljanje pljačke iz Ekspa 2027
20.09.2026.•
2
Jedna od nosilaca izborne liste "Evropska Srbija" Marinika Tepić izjavila je da ta koalicija zvanično započinje predstavljanje svog političkog programa građanima širom Srbije.
Zaoštrava se retorika uoči izbora: Zašto Studentsku listu kritikuje i vlast i opozicija?
20.09.2026.•
12
Kako se vanredni parlamentarni izbori približavaju, studenti se sve više nalaze između dve vatre, vlasti i dela opozicije koji je odlučio da ostane u trci za glasove.
VIDEO: Iliji Srdanoviću ugašen Instagram nalog
20.09.2026.•
9
Prvi na Studentskoj listi Ilija Srdanović, u video snimku na Fejsbuku, rekao je da mu je ugašen nalog na Instagramu.
Đilas: Najbolji način za pobedu je veći broj opcija
20.09.2026.•
14
Predsednik Stranke slobode i pravde i prvi na izbornoj listi "Evropska Srbija" Dragan Đilas ocenio je jutros da je najbolji način da dođe do promene vlasti jeste velik broj opcija.
Putevi Srbije: Faza 1 Severne obilaznice oko Kragujevca puštena u saobraćaj
20.09.2026.•
0
Faza 1 Severne obilaznice oko Kragujevca, u dužini od pet kilometara, od petlje Jovanovac do petlje Petrovac, puštena je u saobraćaj.
Pripadnici Vojske Srbije prvi na vojnom takmičenju u SAD
20.09.2026.•
3
Pripadnici Vojske Srbije osvojili su prvo mesto u ukupnom ekipnom plasmanu na vojnom takmičenju u streljaštvu, održanom od 17. do 20. septembra u kampu Peri u Sjedinjenim Američkim Državama.
Beživotno telo pronađeno na Šar planini
20.09.2026.•
0
Beživotno telo pronađeno je na Šar planini na više od 2.500 metara nadmorske visine.
VIDEO Onlajn kampanja: Vučić sa TikToka poziva na TV duel, Srdanović sa Instagrama odbio
20.09.2026.•
26
Predsednik Srbije i nosilac liste "Ujedinjena Srbija" Aleksandar Vučić održao je obraćanje putem društvene mreže TikTok i tim povodom ponovo pozvao prvog na Stuentskoj listi Iliju Srdanovića na TV duel.
Vučević: Mi smo sa jedne strane, svi drugi su blokaderska strana
20.09.2026.•
51
Predsednik SNS Miloš Vučević izjavio je da ta stranka na predstojeće izbore na listi sa 40 odsto novih kandidata.
Električni trotineti pod novim pravilima: Pita se Zakon, ne proizvođač
20.09.2026.•
21
Električni trotineti i bicikli sa elektromotorom postali su svakodnevica na ulicama, ali njihov sve veći broj otvara i pitanje bezbednosti vozača i pešaka.
Netanjahuov advokat je direktor nove farbike dronova
20.09.2026.•
13
Za direktora nedavno otvorene fabrike dronova u beogradskom naselju Makiš, postavljen je poznati izraelski advokat Zion Amir, koji zastupa i premijera Izraela Benjamina Netanjahua.
Muškarci uhapšeni na Jarinju sa opremom za srednjovekovne veštine zadržani u pritvoru
20.09.2026.•
5
Dvojici muškaraca koji su juče privedeni na punktu Jarinje, nakon što im je pronađeno pet noževa kao i materijali sa nacionalističkim simbolima, određeno je zadržavanje do 48 sati.
SDA Sandžaka predala listu RIK-u
20.09.2026.•
0
Manjinska izborna lista "SDA Sandžaka - Čuvari Sandžaka" predala je Republičkoj izbornoj komisiji potpise podrške za predstojeće vanredne parlamentarne izbore 25. oktobra.
RIK proglasio izbornu listu Evropska Srbija - Marinika Tepić - Zdravko Ponoš
20.09.2026.•
28
Republička izborna komisija proglasila je izbornu listu "Evropska Srbija - Marinika Tepić - Zdravko Ponoš" za predstojeće vanredne parlamentarne izbore 25. oktobra.
Da li je Srbiji potrebna "Sablja 2"?
20.09.2026.•
45
Borba protiv kriminala i ljudi iz tog miljea je neophodna. Ipak, predlaganje mera bez prethodne promene sistema kroz izbore predstavlja legitimnu, ali ne i poželjnu izbornu promociju.
Dačić: SPS je kao u Bibliji grm kupine koja gori, ali ne sagoreva
20.09.2026.•
20
Predsednik SPS-a i nosilac liste "Faktor stabilnosti" Ivica Dačić izjavio je da ta stranka svoje političke vrednosti tradicionalno prenosi sa generacije na generaciju budućim mladim socijalistima.
Gajić: Narodna stranka na izbore sa Nestorovićem, bez Vulina
20.09.2026.•
27
Predsednik Narodne stranke Vladimir Gajić izjavio je da će Narodna stranka na izborima nastupiti u koaliciji sa "Mi snaga naroda" Branimira Nestorovića i dve manjinske ruske stranke.
Komentari 0
Nema komentara na izabrani dokument. Budite prvi koji će postaviti komentar.
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar