Srbija sve skuplja destinacija, a ne radi dovoljno na turističkoj ponudi
Uprkos slabijem početku ove godine, srpski turizam u prvih šest meseci beleži solidan rast dolazaka i broja noćenja kada se uporedi sa istim periodom prošle godine.
Foto: 021.rs
Domaći gosti su najzaslužniji za to, iako je ovo prva posle niza godina da država (sve do avgusta) nije delila vaučere kao podsticaj rastu ove grane privrede.
Od januara do juna zabeleženo je skoro šest miliona noćenja, što predstavlja rast od pet odsto, dok je ukupan broj turista koji su posetili Srbiju u istom periodu iznosio 2,1 milion, za 6,6 odsto više nego u prvoj polovini 2025. godine, pokazuju podaci Republičkog zavoda za statistiku (RZS).
Najveći rast od 8,1 odsto beleži se kod dolazaka domaćih turista kojih je u prvih šest meseci bilo nešto više od million, ali je broj ostvarenih prenoćišta u ovoj kategoriji gostiju rastao nešto sporijim tempom i bio je veći za 4,6 odsto.
Broj stranih turista koji su u tom periodu boravili u Srbiji bio je veći za 5,3 odsto, a u približno istom procentu povećan je i njihov broj noćenja - za 5,4 odsto.
Najveći rast broja noćenja ostvaren je u Beogradskom regionu dok po broju dolazaka prednjači region Šumadije i Zapadne Srbije.
Kada se pogledaju podaci od početka ove decenije, evidentno je da turistički sektor u poslednjih nekoliko godina praktično stagnira. Broj noćenja koji je u prošloj godini iznosio 12,3 miliona bio je čak nešto manji nego u dve prethodne godine i praktično na nivou 2022. Ta godina je, doduše, bila rekordna jer je broj prenoćišta u odnosu na godinu ranije porastao za 50 odsto, sa 8,1 na 12,2 miliona i dvostruko u odnosu na 2020. godinu u kojoj su turisti u Srbiji prespavali nešto više od šest miliona puta, pokazuju podaci RZS.
Slične tendencije su i kada se uporedi broj dolazaka koji je poslednje tri godine na nivou između 4,2 i 4,4 miliona, što je više nego dvostruko više od broja gostiju zabeleženih 2020. godine.
Iako statistika pokazuje da je broj noćenja u prošloj godini skoro utrostručen u odnosu na 2010. godinu, postavlja se pitanje da li je rast mogao da bude i veći, s obzirom na obim ulaganja, razvoj putne i mreže avio-saobraćaja, rast standarda i pojačane apetite za putovanjem koji poslednjih pet do sedam godina vladaju svetom.
Vlasnik i direktor turističke agencije "Robinson" Ljubiša Nešovanović za Biznis.rs kaže da je odgovor na ovo pitanje dosta težak jer jeste činjenica da Srbija ulaže u turizam, putevi su nam sve bolji, imamo razvijen avio-saobraćaj i otvaraju se nove destinacije, ali turisti i kod kuće imaju hotele, puteve, restorane i muzeje.
"Razvoj infrastrukture ne prati razvoj turističkih proizvoda. Nismo razvili kompetitivne ponude i ne nudimo doživljaje, već samo smeštaj. Zemlja koja nema baš privlačan imidž u svetu mora nastupiti sa specifičnim ponudama u oblasti kulturnog i aktivnog turizma. Gosti su pretežno zadovoljni našim gostoprimstvom i prijatnim boravkom, ali je to nevidljivo u promociji", objašnjava on.
Kako kaže, nekada su agencije od države dobijale subvencije za dovođenje stranih grupa i taj novac se koristio za promociju na sajmovima. Međutim, toga više nema pa se agencije nekako same snalaze.
Što se tiče samog usmerenja promocija na pojedina tržišta, Nešovanović smatra da smo suviše okrenuti kineskom i ruskom tržištu i državnim ekonomijama, umesto zapadnom tržištu gde postoje velike neiskorišćene mogućnosti, poput Skandinavije, Švajcarske, Španije i Nemačke, dok u poslednje vreme raste i tržište Baltika.
Nedovoljna i suviše selektivna promocija nije, međutim, jedini problem domaćeg turizma. Posmatračima sa strane naše tržište izgleda kao destinacija sa relativno klasičnom ponudom u kojoj prednjače banje i planine, kojima se u poslednje vreme pridružuje i ruralni turzam, ali sve to po prilično visokim cenama.
Sagovornik je saglasan sa ovom slikom domaćeg turističkog sektora i ističe da brojna druga područja imaju izuzetne mogućnosti za razvoj turizma.
"Ne koristimo dovoljno potencijale poput Podunavlja i Podrinja. Vojvodinu promovišemo sa Novim Sadom i Karlovcima, a imamo kulturne prestonice poput Sombora, Subotice i Kikinde. Šumadija je nevidljiva na turističkoj mapi, kao i južna i istočna Srbija, gde su nam glavni posetioci komšije iz Bugarske. Banje i planine su sa solidnim kapacitetima, ali nema sadržaja. U Vrnjačkoj Banji su ljudi po kafanama, a na Kopaoniku i Zlatiboru je dostignuće sadržaja vožnja kvadom i gondolom", ocenjuje Nešovanović.
Podseća da su nekada banje bile mondenska mesta sa bogatim kulturnim i rekreativnim sadržajima, a sada su neke pretvorene u lečilišta.
Kada se govori o izazovima turističkog sektora, nezaobilazno je i pitanje cena, jer su česte ocene da su hoteli na dalekim morskim destinacijama povoljniji nego, recimo, hotel na Divčibarama.
Nešovanović kaže da se Srbija na turističkoj mapi već smatra jednom od skupljih destinacija i po cenama se već nalazi odmah iza Hrvatske. I to ne samo po cenama smeštaja, već i restoranskih usluga.
"U zemljama u regionu, uključujući Rumuniju, Bugarsku, pa i Mađarsku, turističke i ugostiteljske usluge su jeftinije. Beograd prednjači u tome. Unutrašnjost Srbije je sa nižim cenama, ali to još nije adekvatno valorizovano turističkim prometom", kaže on.
Pročitaj još
Ako govorimo konkretnije o razlozima visokih cena, sagovornik kaže da je to posledica više faktora, od toga da su ulazni troškovi visoki, nedostaje popunjenost kapaciteta tokom cele godine, a nismo baš ni eksperti u vođenju hotelijerskog biznisa.
"Hoteli se sa slabom posetom bore podizanjem cena, a ne kreativnošću i novim sadržajima kako bi produžili sezonu ili dužinu boravka. Prosečan broj noćenja u Beogradu je jedva preko dva. Pri tome, prosek podižu Rusi i Ukrajinci koji su se nastanili, kao i poslovni ljudi koji borave po nekoliko meseci, a ulaze u statistiku", navodi Nešovanović.
Sa druge strane, niko se ne pita zašto turističke agencije nemaju veći izbor ponude za hotele u Srbiji tokom godine.
"Ne postoji koordinacija između hotela i agencija. Hotelima je lakše da platformi Booking.com daju 20 odsto rabata nego agencijama 10 odsto proviziju. U odnosu na okruženje, pa i šire, hoteli su u Srbiji dosta skuplji. Dobra saradnja je jedino kada su strane grupe u pitanju, pa i domaće, jer agencije tada same pripremaju sadržaje boravka za goste", objašnjava sagovornik.
Njegovo je mišljenje da stimulisanje i subvencionisanje prekomerne gradnje na Zlatiboru ili Kopaoniku upravo stvara konkurenciju postojećim hotelima i apartmanima.
"Mnogi hoteli su izgrađeni i privatizovani. Na Kopaoniku, Zlatiboru, pa i u Vrnjačkoj Banji i previše. To nije turizam jer ponuda sada prevazilazi tražnju, a ne osvajamo nova tržišta. Trenutno cene smeštaja u tim destinacijama padaju. Tržište će na kraju sve da izniveliše", zaključuje Nešovanović.
Ukoliko imate potrebu za radnom snagom nudimo vam mogućnost da na jednostavan način oglasite poziciju za posao.
Radno mesto možete oglasiti u odeljku Oglasi za posao ili jednostavno klikom na ovu poruku.
NAJČITANIJE U POSLEDNJIH 72H
Ostalo iz kategorije Info - Srbija
"Odbrana struke": Predsednik Ustavnog suda da podnese ostavku zbog izjave o prisluškivanju
06.09.2026.•
0
Neformalna grupa sudija i tužilaca "Odbrana struke" osudila je izjavu predsednika Ustavnog suda Vladana Petrova, povodom tvrdnji o špijuniranju studenata softverom "Pegazus" na mobilnim telefonima.
Godinu i po dana Ćacilenda: Kako je zaštićeni spomenik prirode pretvoren u kamp pristalica vlasti
06.09.2026.•
0
Šatorsko naselje, postavljeno 6. marta 2025. godine ispred zgrade Predsedništva Srbije u Pionirskom parku, nalazi se na tom mestu i danas, godinu i po dana kasnije, a sam park i dalje je ograđen i nedostupan za građane.
Američki kongresmen: Vučić radi isto što i Putin - pokušava da zadrži koruptivnu autoritarnu vlast
06.09.2026.•
3
Srbi zaslužuju slobodne i poštene izbore, objavio je na društvenoj mreži Iks američki kongresmen Republikanske partije Džo Vilson.
Izmenjeni iznosi taksi MUP-a: Novi cenovnik važiće od 12. septembra
06.09.2026.•
1
Vlada Srbije donela je Uredbu o izmeni Uredbe o vrstama usluga koje pruža Ministarstvo unutrašnjih poslova i visini taksi za pružene usluge, a novi iznosi primenjivaće se od 12. septembra.
FOTO Drvo palo na izletnike na Košutnjaku: Petoro povređeno
06.09.2026.•
0
Pet osoba povređeno je kada je u beogradskom parku Košutnjak palo drvo, rečeno je Tanjugu u Hitnoj pomoći.
MUP: Roditelji da provere da li deca ispunjavaju zakonske uslove za vožnju trotineta
06.09.2026.•
2
Ministarstvo unutrašnjih poslova objavilo je apel roditeljima da razgovaraju sa decom i da provere da li ispunjavaju zakonske uslove za vožnju trotineta.
Faktor plus ima novo istraživanje: SNS bi osvojila 47,2 odsto glasova, a studentska lista 31,5 odsto
06.09.2026.•
17
Da se izbori održavaju u nedelju, Srpska napredna stranka osvojila bi 47,2 odsto glasova, a studentska lista 31,5 odsto, objavio je Blic najnovije istraživanje agencije Faktor plus.
Opozicija samu sebe stavila na respirator, politički je nevidljiva
06.09.2026.•
5
Pre 27 godina postojala je jasna, brojčano jača opoziciona scena okupljena protiv Slobodana Miloševića, dok danas dominira studentski pokret, a stranačka opozicija je politički nevidljiva.
Građani će biti obavešteni nakon upisa prava svojine u katastar
06.09.2026.•
0
Nakon što pravo svojine bude upisano u katastar nepokretnosti, građaninu će biti dostavljen dokument sa informacijom da je upis izvršen, saopštio je Republički geodetski zavod (RGZ).
Barcino Travel nema odgovornost prema prevarenim putnicima, a Lord Travel ostao bez licence
06.09.2026.•
4
Turističkoj agenciji Lord Travel oduzeta je licenca za rad pošto putnicima nakon otkaza putovanja nije vratila novac u zakonom propisanom roku.
Prijava za 6.000 dinara državne pomoći: Poznato kad tačno počinje i koji je postupak
06.09.2026.•
1
Prijava za 6.000 dinara kreće sada u ponoć, 7. septembra.
U Obrenovcu zaplenjeno 30 kilograma marihuane
05.09.2026.•
4
Policija je zaplenila oko 30 kilograma suve biljne materije za koju sumnja da je marihuana.
"Vučić plaši Srbijom bez Vučića": Tvrdi da će građani morati da slušaju Tompsona i viču "Za dom spremni"
05.09.2026.•
45
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić plašio je javnost da će, ako "blokaderi" dođu na vlast, država biti uništena za godinu dana, da slede haos i beznađe.
Nova ostavka u SPS-u: Funkcioner iz Paraćina napustio sve stranačke funkcije, ne slaže se sa pravcem partije
05.09.2026.•
4
Visoki funkcioner Socijalističke partije Srbije Andrija Radivojević iz Paraćina saopštio je da je podneo ostavku na sve funkcije u toj stranci.
Uhapšen dvadesettrogodišnji kineski državljanin zbog pokušaja davanja mita
05.09.2026.•
1
Policija je uhapsila dvadesettrogodišnjeg kineskog državljanina koji je pokušao da da mito.
Vlada promenila ime Istorijskog muzeja Srbije u Srpski istorijski muzej
05.09.2026.•
14
Vlada Srbije donela je odluku o promeni naziva Istorijskog muzeja Srbije, koji će se ubuduće zvati Srpski istorijski muzej, objavljeno je u Službenom glasniku.
Putin sa Vitkofom i Kušnerom: Kontakti Vašingtona i Moskve uvek korisni
05.09.2026.•
0
Predsednik Rusije Vladimir Putin sastao se sa Stivom Vitkofom i Džaredom Kušnerom koji su u Rusiju otputovali u svojstvu američkih izaslanika.
Komentari 8
Čistač
Neko
Gde god odes u inostranstvo, cene su identicne ili nize, a usluga mnoogo bolje. Amo se jos uzme u obzir putarina, ekologija i higijena, dobija se da Srbija nije konkurentna uopste.
Zahvaljujuci uvoznom lobiju, kriminalcima koji uzimaju reket na svakom koraku....dolatimo do toga da smo skupi, sa ekonomijom u padu i opstim siromastvom.
Mali broj Ćacija se za to vreme enormno bigati, bez znanja i umeca osim za kriminal.
Oj
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar