Promotivne kampanje izbornih lista otvaraju brojne nedoumice - od poruka koje šalju biračima do načina na koji pokušavaju da dopru do njih.
Ko osmišljava te poruke, bira kanale komunikacije i određuje ton kampanje? Stručnjak za političke kampanje Tomislav Damnjanović ocenjuje za
Insajder da je kampanja "mlaka" i da je u njenoj završnici ključno pridobijanje neopredeljenih birača, uz jasnu poruku, organizaciju i disciplinu.
U završnici kampanje, prema njegovim rečima, ključna je borba za neopredeljene birače, ali uspeh zavisi i od jasne poruke, unutrašnje discipline i dobre organizacije.
Damnjanović je rekao da, prema istraživanjima koja je video, SNS i Studentska lista imaju čvrsto biračko telo, dok se između njihovih opredeljenih pristalica nalazi oko 10 do 16 odsto birača koji još ne znaju za koga će glasati.
"Za te duše se treba boriti. To uopšte nije mali broj ljudi. Pogotovo u poslednje dve nedelje kampanje, mi pravimo kampanju za njih. Više se ne obraćamo svom čvrstom biračkom telu, ono je zakovano, zacementirano", rekao je Damnjanović.
On smatra da negativna kampanja može da smanji izlaznost, dok je za njeno povećanje potrebno biračima ponuditi pozitivnu poruku. Ocenio je i da jedna strana nastoji da smiri kampanju i smanji odziv birača, dok druga ne radi dovoljno na povećanju izlaznosti.
Bez istraživanja, političari žive u sopstvenom balonu
Damnjanović upozorava na to da politički akteri često prate samo rejting, iako istraživanja mogu da pokažu i koliko su birači zaista čvrsto opredeljeni, kao i šta bi moglo da ih podstakne da glasaju za neku listu. Zbog toga, kako ističe, istraživanja i fokus grupe moraju da budu kontinuirani deo kampanje.
"Vi ste okruženi nekim svojim klimoglavcima, nekim svojim balonom. Oni stalno tvrde: 'Da, vi ste super, vi ste najbolji'. Onda dođe izborna noć, ti u šoku: 'Kako sam najbolji, čoveče, svi mi rekli da sam najbolji', a imamo očajan procenat", rekao je on.
Govoreći o organizaciji kampanje, Damnjanović je istakao da je neophodno da postoji jasna poruka, zasnovana na istraživanjima, kao i disciplina u njenom prenošenju. Iskustvo rada na kampanjama u oko 40 zemalja, kako navodi, naučilo ga je da lokalne specifičnosti ne mogu da zamene dobru organizaciju i jasno definisane ciljeve.
Ocenio je da oba glavna izborna aktera imaju poruku prilagođenu svojoj ciljnoj grupi, ali da nedostatak sistema i organizacije može da bude ozbiljna prepreka.
"Oni imaju ogromnu želju. Ja tu želju stravično poštujem. Ali ta želja bez sistema, bez organizacije, bojim se da se udara samo u zid", rekao je Damnjanović.
Kampanja 2000. bila je drugačija
Upoređujući sadašnju situaciju sa kampanjom DOS-a 2000. godine, u kojoj je učestvovao, Damnjanović je rekao da je tada postojalo nekoliko nezavisnih kampanja, koje su vodili Zoran Đinđić, Vojislav Koštunica i njegov tim, ANEM i B92, kao i Otpor i G17 plus.
Prema njegovoj oceni, tadašnja atmosfera bila je drugačija, između ostalog i zbog iskustva bombardovanja. Smatra i da autoritarni režimi teže odgovaraju na duhovitost, dok su, kako je naveo, u aktuelnoj kampanji napadi na SNS u velikoj meri bili predvidivi.
Glasanje dijaspore i elektronsko glasanje otvoreni prekasno
Damnjanović smatra da se pitanje glasanja dijaspore pokreće prekasno, svega mesec dana pred izbore, i da je o mogućnostima elektronskog glasanja trebalo govoriti mnogo ranije. Naveo je da su predlozi za takav način glasanja vlastima dostavljani još 2007. i 2008. godine, ali da nisu prihvaćeni.
Govoreći o nedavnim izborima u Bosni i Hercegovini, pozitivno je ocenio primenu tehnologije za identifikaciju birača i skeniranje glasačkih listića. Prema njegovim rečima, zahvaljujući takvom sistemu do 20 časova bilo je obrađeno 94 odsto glasova, dok je ranije brojanje trajalo i do 30 dana.
Damnjanović smatra da bi sličan sistem unapredio izborni proces u Srbiji i smanjio prostor za probleme sa biračkim spiskovima, takozvane "bugarske vozove" i kontrolu glasanja.
Ipak, nije želeo da prognozira da li će izborni dan i noć 25. oktobra proteći mirno i regularno.
"Ne bih se usudio, ne bih ništa smeo da predvidim. Ljudi su me slične stvari pitali oko Bosne. Tamo je sve bilo mirno. Nadam se da će biti mir", dodao je Damnjanović.
Komentari 7
Ne
Lemi
Ђорђе
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar