U Kini počinje da važi novi zakon o influenserima

Autor: 021.rs

Život

31.08.2026.

08:10 > 07:48

Novi kineski propisi koji influenserima i agencijama koje ih zastupaju uvode niz zabrana, od podsticanja mržnje do lažiranja lajkova, stupaju na snagu 1. septembra.

Dodaj 021.rs kao glavni izvor na Google-u

U Kini počinje da važi novi zakon o influenserima

Foto: 021.rs (Ilustracija/AI)

Propisi se zapravo odnose na multikanalne mreže (MCN), odnosno industriju posredničkih agencija koje upravljaju influenserima i distribuiraju njihov sadržaj na platformama poput Douyina, Xiaohongshua i Bilibilija. To znači da država novim pravilima pokušava da reši problem na samom izvoru - umesto da kažnjava pojedinačne influensere, odgovornost će snositi i agencije koje stoje iza njih.

Uredbu, čiji je zvanični naziv "Uredba o upravljanju uslugama multikanalne distribucije internet informacionog sadržaja", 29. maja zajednički je donelo pet državnih tela na čelu sa Kineskom upravom za sajber prostor (CAC).

Uredba obavezuje sve MCN agencije koje trenutno nisu registrovane da se prijave nadležnoj pokrajinskoj upravi za sajber prostor, uz obavezno navođenje "usluge multikanalne distribucije internet informacionog sadržaja" među delatnostima kompanije.

Pravila za agencije

Već registrovane agencije imaju rok od 30 dana od stupanja propisa na snagu da usklade svoju registrovanu delatnost. Platforme na kojima te agencije posluju dužne su da pre prihvatanja nove agencije provere njene kvalifikacije, a potom u roku od 30 radnih dana nadležnoj upravi prijave podatke o saradnji. Ista obaveza važi za svaku naknadnu promenu.

Novi propisi influenserima i agencijama koje ih zastupaju direktno zabranjuju podsticanje mržnje i regionalne diskriminacije, iskorišćavanje maloletnika i osoba sa invaliditetom radi zarade, lažiranje pregleda, lajkova, pratilaca i ocena, veličanje kriminala i katastrofa, kao i organizovanje ili podsticanje vršnjačkog nasilja na internetu.

Agencije moraju da imenuju osobu odgovornu za upravljanje sadržajem, imaju stalni tim za nadzor sadržaja i sa kreatorima potpisuju ugovore kojima se jasno definiše odgovornost za informacionu bezbednost.

Ako kreator prekrši zakon ili pravila platforme, agencija je dužna da odmah obustavi ili raskine saradnju sa njim i o tome obavesti platformu.

Posebna pažnja posvećena je zaštiti maloletnika, uključujući proveru uzrasta korisnika i saglasnost roditelja ili staratelja, dok su za prodaju putem prenosa uživo propisani mehanizmi za izbor proizvoda i obavezan nadzor pre emitovanja.

Industrija vredna milijarde evra

Kineski MCN sektor u međuvremenu je od niše prerastao u industriju sa desetinama hiljada agencija, prema procenama istraživačke kompanije iiMedia.

Njihov broj je još 2022. premašio 40.000. Te agencije danas upravljaju sa procenjenih 100.000 influensera, koji zajedno imaju više od dve milijarde pratilaca na različitim platformama, prema podacima povezanim sa Hurunovim rang-listama koje prenose kineski poslovni mediji.

Tržište KOL marketinga (key opinion leader, kineski naziv za influensere) procenjuje se na oko 100 milijardi juana, odnosno oko 13 milijardi evra, uz godišnji rast od približno 16 odsto. Najuspešniji prodavci putem prenosa uživo, poput Li Đijaćija ili nekadašnje zvezde Vije, ostvaruju godišnje prihode koji se mere desetinama, pa i sa više od 100 miliona juana.

Industrija je izrazito piramidalna, jer mali broj najvećih influensera kontroliše ogroman deo ukupnog prometa.

"Dosta je divljeg zapada"

Ovako brz rast dugo je pratila slabija regulatorna kontrola. Kineska uprava za sajber prostor još je 2022. godine, u okviru godišnje kampanje "čišćenja sajber prostora", upozoravala na probleme u ovoj industriji.

Prema analitičarima koji prate kinesko tržište, cilj novih propisa nije gašenje legalnog poslovanja MCN agencija, već njihovo tretiranje kao dela kineske informacione infrastrukture, a ne marketinškog "divljeg zapada", kako se navodi u analizi konsultantske kuće China Skinny.

Brendovi i platforme ubuduće će morati detaljnije da proveravaju svoje partnere pre početka saradnje - od toga da li je agencija propisno registrovana do načina na koji odobrava scenarije za prenose uživo.

U praksi se očekuje talas formalizacije tržišta. Manje, neregistrovane agencije koje trenutno posluju u sivoj zoni moraće da se registruju ili prestanu da rade, dok će velike platforme poput ByteDancea i Alibabe dobiti dodatnu administrativnu odgovornost za proveru partnera.

Kratkoročno bi to moglo da dovede do konsolidacije tržišta u korist većih i već formalno uređenih agencija, dok bi manji, samostalni kreatori mogli da budu pod pritiskom da se povežu sa registrovanim MCN agencijama kako bi zadržali pristup unosnim kampanjama i prodaji putem prenosa uživo.

OGLASI RADNO MESTO!

Ukoliko imate potrebu za radnom snagom nudimo vam mogućnost da na jednostavan način oglasite poziciju za posao.

Radno mesto možete oglasiti u odeljku Oglasi za posao ili jednostavno klikom na ovu poruku.

Dodaj 021.rs kao glavni izvor na Google-u

Teme

Influenseri

Komentari 0

Nema komentara na izabrani dokument. Budite prvi koji će postaviti komentar.

Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.

Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.

Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.

Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.