Turistička organizacija Srbije plaća kineske influensere da reklamiraju "Ekspo 2027"

Autor: Biznis.rs (Marija Jovanović)

Info

17.09.2026.

14:00 > 13:50

Turistička organizacija Srbije (TOS) raspisala je javnu nabavku za uslugu posredovanja pri digitalnom oglašavanju na tržištu Kine, čija je procenjena vrednost 6,1 milion dinara.

Dodaj 021.rs kao glavni izvor na Google-u

Turistička organizacija Srbije plaća kineske influensere da reklamiraju "Ekspo 2027"

Foto: Pixabay

Prema tehničkoj specifikaciji nabavke, cilj je uspostavljanje i realizacija marketinške kampanje Srbije kao turističke destinacije na kineskoj društvenoj mreži RedNote (Xiaohongshu), kako bi se povećala njena vidljivost i atraktivnost među kineskim turistima, piše Biznis.rs.

Od izabranog ponuđača očekuje se da uspostavi i verifikuje zvanični nalog TOS-a na ovoj platformi, izvrši kompletno podešavanje naloga, a nakon završetka ugovora Turističkoj organizaciji Srbije prenese vlasništvo nad nalogom, administratorska prava i sve pristupne podatke.

Nabavka obuhvata i izradu kompletne marketinške strategije, uključujući definisanje ciljne publike, komunikacionu strategiju, kreativni koncept, vizuelni identitet, strategiju sadržaja, kalendar objava i preporuke za plaćenu promociju.

Promotivni sadržaj trebalo bi da Srbiju predstavi kroz kulturu i kulturno-istorijsko nasleđe, prirodu, gastronomiju i vino, životni stil, autentična iskustva, događaje i festivale, kao i "slow travel", odnosno sporiji i sadržajniji način putovanja.

Strategija takođe treba da obuhvati i ključne teme poput bezviznog režima za putovanja u Srbiju, direktnih letova kompanije Air Serbia iz Pekinga, Šangaja i Guangdžoua, bezbednosti destinacije i autentičnosti turističkih iskustava. U zavisnosti od perioda realizacije, predviđena je i promocija "Ekspo 2027" u Beogradu.

Izabrani ponuđač biće zadužen i za kreiranje originalnog sadržaja prilagođenog RedNote platformi, uključujući tekstove na kineskom jeziku, ali i vizuelne sadržaje poput fotografija, grafičkih rešenja i kratkih video-formata. Sav sadržaj moraće prethodno da odobri TOS.

Javna nabavka obuhvata i influenser kampanju

Poseban deo kampanje odnosi se na angažovanje influensera. Specifikacijom je predviđeno najmanje pet KOL influensera različitih nivoa, odnosno dva sa više od 200.000 pratilaca, dva sa između 100.000 i 200.000 pratilaca i jedan sa između 50.000 i 100.000 pratilaca.

Pored toga, kampanja treba da obuhvati najmanje 30 KOC objava i/ili objava nastalih prilagođavanjem i ponovnim korišćenjem sadržaja.

Svi angažovani KOL influenseri trebalo bi da imaju autentičnu publiku, pri čemu najmanje 80 odsto pratilaca iz Kine. Takođe, potrebno je da imaju iskustvo u kreiranju sadržaja iz oblasti putovanja, životnog stila ili gastronomije.

Njihove objave treba da označavaju zvanični RedNote nalog TOS-a i ostvaruju interakciju sa njim, dok će izvršilac pre početka kampanje morati da dostavi TOS-u listu predloženih influensera na odobrenje, zajedno sa podacima o njihovoj publici i angažovanju.

Ulaganje Turističke organizacije Srbije (TOS) u promociju na kineskom tržištu dolazi u trenutku kada je broj dolazaka turista iz te zemlje značajno smanjen.

Prema podacima Republičkog zavoda za statistiku, od januara do jula ove godine Srbiju je posetilo 76.830 turista iz Kine, uključujući Hong Kong, što je za 28,8 odsto manje nego u istom periodu 2025. godine.

Ceo tekst čitajte na sajtu Biznis.rs.

OGLASI RADNO MESTO!

Ukoliko imate potrebu za radnom snagom nudimo vam mogućnost da na jednostavan način oglasite poziciju za posao.

Radno mesto možete oglasiti u odeljku Oglasi za posao ili jednostavno klikom na ovu poruku.

Dodaj 021.rs kao glavni izvor na Google-u

Teme

Komentari 0

Nema komentara na izabrani dokument. Budite prvi koji će postaviti komentar.

Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.

Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.

Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.

Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.