Scena u kojoj žena grli trudnu partnerku ili prikaz žene koja daje podršku trudnoj prijateljici?
Reklama za higijentske uloške Libres u Hrvatskoj izazvala je burna reagovanja na društvenim mrežama jer su pojedini korisnici negativno komentarisali sliku na kojoj su videli dve žene u ljubavnom odnosu od kojih je jedna trudna.
Iz Libresa su na Fejsbuku jednom korisniku zagonetno odgovorili da su „prijateljice potpora od malena pa do zauvijek".
„U vizualu koji je postavljen na Fejsbuk stranici Libresa u Hrvatskoj, ove dve žene su od početka u reklamoj kampanji izvučene iz konteksta", objašnjava za BBC Branka Novčić Korać, docentinja na Fakultetu političkih nauka koja predaje marketing i menadžment.
„Zato u komentaru i pišu da - i drugarice mogu da budu podrška - iako se ovde radi o partnerkama koje čekaju bebu".
Ovo nije prvi put da su reklame, koje mogu da se protumače kao istopolne, izazvale reakcije na Balkanu.
U Srbiji je na društvenim mrežama komentarisana još jedna reklama iz nove serije Libres - na kojoj su prikazani unutrašnji ženski polni organi i situacije u kojima žene dobijaju menstruaciju.
„Stanje trudnoće se ne zove bez razloga - drugo stanje", ovako je glasio post koji se na društvenim mrežama pojavio iznad fotografije dve žene.
„Tijelo se već u prvim mjesecima počne mijenjati, a hormoni su aktivniji nego ikad. Događa se pravi vrtuljak fizičkih i psiholoških promjena u kojima je potpora bližnjih osoba potrebnija nego ikad.
„Kako ste se vi osjećale tijekom trudnoće, podijelite s nama svoje #pričeiznutra?".
Ubrzo su se pojavili negativni komentari.
„Možda bi se bolje osjećala da ju je muž pomazio. Uglavnom, svojoj ženi tražim drugog proizvođača", napisao je jedan korisnik društvenih mreža.
Neki su odgovarali kako „Libres više neće kupovati" ili kako je „sve što je nenormalno danas normalno".
Mnogi su, ipak, podržali Libres i direktno ustali protiv „homofobičnih izjava" njihovih sunarodnika.
„Trebalo mi je 5 minuta da skužim u čemu je frka", odgovorila je jedna korisnica.
„Čitajući komentare pomislih da sam zalutala u neko prošlo stoljeće u kojem su žene bile uskraćene za mogućnost izbora u bilo čemu. Vidim da to mnogima i danas odgovara".
Druga je napisala da je „tužan svijet u kojemu fotografija dvije žene u podržavajućem zagrljaju nekoga vrijeđa i izaziva hejterske komentare".
„Dok sam bila trudna, a pogotovo u trenutku poroda (kada je bilo jako "gusto", a ja preumorna i preiscrpljena od napora i na rubu da odustanem od tiskanja), upravo me OVAKVA podrška ŽENE, liječničkog osoblja, potaknula da se ne predam psihički i fizički", napisala je jedna žena.
„Bio mi je i partner prisutan na porodu, al' nije kužio koliko mi je dugotrajni fizički napor bio mentalno težak.
„Fotka mi je predivna i može biti simbol mog iskustva".
Iz Libresa su direktno odgovorili korisniku društvenih mreža koji je napisao da bi se trudnica „bolje osećala da ju je muž pomazio".
„Dragi Dario, u trenucima kao što je trudnoća bitno je da je obitelj uz ženu koja prolazi različite fizička i psihička stanja", napisali su iz Libres Hrvatska.
„Ali, isto tako je bitno da su uz nju i druge bližnje osobe - prijateljice, jer prijateljice su potpora od malena pa do zauvijek".
Branka Novčić Korać, docentinja na FPN-u kaže da je Libresova kampanja #pričeizunutra na svetskom nivou proglašena za najbolju u 2020. godini.
„Ideja za #pričeizunutra podržava rušenje tabua s kojima se žene svakodnevno suočavaju, jer mali broj žena govori o menstruaciji, menopauzi, odnosno svim životnim ciklusima kroz koje prolaze", kaže Novčić Korać.
„U kampanji se prati priča muško-ženskog para (gde se predstavlja odnos u kome žena ne želi da zatrudni), kao i odnos partnerki koje se bore da dobiju bebu vantelesnom oplodnjom.
„To je jedina priča u kojoj na kraju reklame beba stiže na svet".
Kampanja prati i priču tinejdžerka koju je sramota jer joj „procuri" i žene u poznim godinama koju je zadesila menopauza, objašnjaca docentkinja.
Ona kaže da je poruka kampanje da je „svaka žena gospodarica svoga tela".
Novčić Korać ovakav potez tumači kao namernu provokaciju radi klikova i komentara, odnosno „nespretnog spuštanja globalne poruke na lokalni nivo".
„U oba ova slučaja, izvlačenje ili stavljanje pod reflektore romantičnog odnosa dve žene, posebno kada je zasnivanje porodice u pitanju je prilično rizičan potez za Balkan", kaže Novčić Korać.
„Kompanije se često vode pričom da je svaki publicitet dobar publicitet, ali za društveno osetljive teme, kao što je ova, potezi ovog tipa mogu biti kontraproduktivni".
Ovo nije jedina reklama britanske marke higijenskih uložaka koja je naišla na različite komentare na Balkanu.
Korak dalje otišao je jedan korisnik društvenih mreža u Srbiji koji je komentarisao Libresovu reklamu koja se pojavljuje, kako kaže, između video klipova na Jutjubu koji su namenjeni deci.
Na reklami su grafički prikazani jajnici i materica žene, a glumci u reklami demonstriraju scene kako žene različitih životnih dobi reaguju kada dobiju menstruaciju.
„Meni je i dalje najsramnija ova Libres reklama, ne toliko zbog sadržaja, koliko nije prilagođena medijima i vremenu kada se prikazuje", napisao je on.
„Detalji materice i ciklusa ne bi trebalo da se spamuju uz Jutjub video klipove za decu od par godina, niti na TV-u usred dana".
Korisnici Tvitera u Srbiji masovno su komentarisali ovaj post, a mnogi su ukazali da u reklami nema ničega problematičnog, već da zapravo može da bude edukativna.
„Ako je tebi od poruke da će devojčicu neko voleti samo ako ispegla svoj celulit, koji je njena prirodna sekundarna polna karakteristika PROBLEMATIČNIJE da devojčica vidi na TV-u ono što sama u sebi ima (matericu, jajnike i jednog dana menstruaciju), onda si ti glavni problem druže", napisala je jedna korisnica.
Mnogi od njih su bili i duhoviti.
„Ovakvi ljudi također misle da djecu donosi roda i da je evolucija laž", napisala je jedna.
Tik pre nego što je pandemija korona virusa okrenula ceo svet naglavačke, pod sloganom „Živi za tvoju stvar" na TV ekranima i društvenim mrežama zavrtela se prva reklama u Srbiji i regionu gde se pojavljuje i jedan istopolni par.
Spot je samo preko Jutjuba, Instagrama i Fejbuka do sredine maja, imao više od 4,5 miliona pregleda.
View this post on InstagramYour taste. Your love. Your vibe. Your body. New Cockta video is LIVE! Check it out!
OBRATI PAŽNJU! Osvežili smo platformu sa muzičkim kanalima, a preko koje možete slušati i Radio 021. Preporučujemo vam novu kategoriju - LOUNGE, za baš dobar užitak i relax tokom dana. Vaš 021!NAJČITANIJE U POSLEDNJIH 72H
Ostalo iz kategorije BBC - BBC
Veliko finale Pesme Evrovizije: Ko nosi stakleni mikrofon kući
17.05.2025.• 0Za pobedu se takmiči 26 zemalja, a glavni favoriti su Švedska, Finska, Francuska, Holandija i Austrija.
Izrael u novoj ofanzivi kako bi 'zauzeo i kontrolisao' područja Gaze
17.05.2025.• 0Izraelske odbrambene snage kažu da je cilj operacije „Gideonove kočije“ da se porazi Hamas, dok je ministarstvo zdravlja kojim upravlja ova grupa u Gazi saopštilo da je stotine ljudi ubijeno od četvrtka.
Suplementi kolagena: Tajna savršene kože ili marketinška fama
17.05.2025.• 0Iako postoje dokazi da suplementacija ovim molekulom donosi neke koristi po zdravlje, istraživanja su ograničena.
Pet glavnih favorita u finalu Evrovizije 2025.
17.05.2025.• 0Upoznajte pet muzičara koji vode na kladionicama za uzimanje trofeja Pesme Evrovizije 2025. godine u finalu u subotu uveče.
Davalac sperme, 'otac 180 dece', izgubio proces za dobijanje roditeljska prava
17.05.2025.• 0Robert Albon, koji se reklamira kao Džo Donor, tvrdi da je bio davalac sperme kod začeća više od 180 dece širom sveta.
'Kvir Robinzon Kruso', tragična priča o mornaru ostavljenom da umre
17.05.2025.• 0Istoričari su se ponovo zainteresovali za tragičnu priču o Lendertu Hasenbošu, ‘kvir Robinzonu Krusou’ nakon što je 300 godina bila zaboravljena.
Protest 'Sever zove' u Subotici, u Nišu sabor naprednjaka i skup studenata
17.05.2025.• 1U dva grada u Srbiji, koja su udaljena više od 400 kilometara, organizovana su tri skupa u istom danu.
Generalštab: Za tužilaštvo falsifikat, za Vučića, ne
16.05.2025.• 7Dok Tužilaštvo za organizovani kriminal sumnjiči Gorana Vasića za falsifikovanje dokumenta, što je on i prizinao, Aleksandar Vučić, predsednik Srbije tvrdi da to nije tačno.
Napadač na Salmana Ruždija osuđen na 25 godina zatvora
16.05.2025.• 1Salman Ruždi je držao predavanje u Njujorku kada je više puta izboden u lice i vrat, a izgubio je vid na jednom oku.
Ko su politički zatvorenici i zašto ih je teško definisati
16.05.2025.• 0Izraz u pravnom smislu ne znači mnogo i ne postoji jasna, međunarodno priznata definicija ovog pojma.
Evropski fudbal: Rade prskalice, ali Barsa slavi, Dalmacija plače
16.05.2025.• 0Barselona je 28. put prvak Španije, Ajaks prokockao veliku prednost u holandskom prvenstvu, Gatuzo odlazi sa klupe splitskog Hajduka posle još jedne razočaravajuće sezone.
BBC je pronašao i potvrdio identitet dve žene koje su špijunirale za Rusiju
16.05.2025.• 0Bugarske državljanke Cvetelina Genčeva i Cvetanka Dončeva radile su sa šest osuđenih špijuna u Londonu.
Evrovizija 2025: Autobusom firme 'Krstić' nazad kući
16.05.2025.• 0Nijedna od četiri zemlje bivše Jugoslavije, učesnice Evrovizije u Švajcarskoj, nije se plasirala u finale. Srbija prvi put posle osam godina nije među najboljima.
Retka bolest u zabačenom mestu u Brazilu gde su „skoro svi rođaci”
16.05.2025.• 0Kada je naučnica Silvana Santos otkrila da su mnoga deca u gradu na severoistoku Brazila misteriozno izgubila sposobnost hodanja, počela je da otkriva zašto. Santosovo istraživanje je bilo prvi put da je bilo gde u svetu opisano genetsko stanje Spoan sindrom.
Izbori u Rumuniji: Navijač protiv matematičara
16.05.2025.• 0U nedeljnom finalu nadmeću se Đorđe Simion i Nikušor Dan, dva posve različita kandidata - takozvani rumunski Tramp i liberalni gradonačelnik Bukurešta.
'El Čapo' i 'Isusov zamenik': Zašto predsednik Kenije ima mnogo nadimaka
16.05.2025.• 0Kenijski predsednik Vilijam Ruto pravi je magnet za ljude da mu smiščljaju nadimke, ali nisu svi prijatni.
Razotkrivena decenijska misterija riđih mačaka
15.05.2025.• 0Istraživači iz Japana i Sjedinjenih Američkih Država otkrili su tajnu koja je 60 godina mučila naučnike.
Zašto je golotinja zabranjena na crvenom tepihu Kanskog festivala
15.05.2025.• 1Filmski festival u Kanu je 13. maja objavio da je „zbog pristojnosti, golotinja zabranjena na crvenom tepihu, kao i u svim drugim prostorima gde se festival održava”.
Dišenova mišićna distrofija, bolest koja dečacima 'oduzima korak po korak'
15.05.2025.• 0Genetska, nasledna bolest javlja se gotovo isključivo kod dečaka, u ranom uzrastu, a u Srbiji je ima između 200 i 250 dece.
'Mislio sam da neću ovo dočekati' – Dejvid Hokni o do sada najvećoj izložbi
15.05.2025.• 0Osamdesetsedmogodišnji slikar se plašio da neće uspeti da otvori veliku izložbu u glavnom gradu Francuske.
Kako će presuda Žeraru Depardjeu uticati na francusku filmsku industriju
15.05.2025.• 0Francuska filmska zvezda Žerar Depardje je 13. maja proglašen krivim za seksualno napastvovanje dve žene tokom snimanju filma. Ovakva presuda bi mogla da ima dalekosežne posledice po francusku filmsku industriju.
Komentari 2
K
Nada
Niko ne plaća kablovsku niti TV pretplatu da gleda reklame. Mislim da tu ima osnova za tužbu!
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar