Scena u kojoj žena grli trudnu partnerku ili prikaz žene koja daje podršku trudnoj prijateljici?
Reklama za higijentske uloške Libres u Hrvatskoj izazvala je burna reagovanja na društvenim mrežama jer su pojedini korisnici negativno komentarisali sliku na kojoj su videli dve žene u ljubavnom odnosu od kojih je jedna trudna.
Iz Libresa su na Fejsbuku jednom korisniku zagonetno odgovorili da su „prijateljice potpora od malena pa do zauvijek".
„U vizualu koji je postavljen na Fejsbuk stranici Libresa u Hrvatskoj, ove dve žene su od početka u reklamoj kampanji izvučene iz konteksta", objašnjava za BBC Branka Novčić Korać, docentinja na Fakultetu političkih nauka koja predaje marketing i menadžment.
„Zato u komentaru i pišu da - i drugarice mogu da budu podrška - iako se ovde radi o partnerkama koje čekaju bebu".
Ovo nije prvi put da su reklame, koje mogu da se protumače kao istopolne, izazvale reakcije na Balkanu.
U Srbiji je na društvenim mrežama komentarisana još jedna reklama iz nove serije Libres - na kojoj su prikazani unutrašnji ženski polni organi i situacije u kojima žene dobijaju menstruaciju.
„Stanje trudnoće se ne zove bez razloga - drugo stanje", ovako je glasio post koji se na društvenim mrežama pojavio iznad fotografije dve žene.
„Tijelo se već u prvim mjesecima počne mijenjati, a hormoni su aktivniji nego ikad. Događa se pravi vrtuljak fizičkih i psiholoških promjena u kojima je potpora bližnjih osoba potrebnija nego ikad.
„Kako ste se vi osjećale tijekom trudnoće, podijelite s nama svoje #pričeiznutra?".
Ubrzo su se pojavili negativni komentari.
„Možda bi se bolje osjećala da ju je muž pomazio. Uglavnom, svojoj ženi tražim drugog proizvođača", napisao je jedan korisnik društvenih mreža.
Neki su odgovarali kako „Libres više neće kupovati" ili kako je „sve što je nenormalno danas normalno".
Mnogi su, ipak, podržali Libres i direktno ustali protiv „homofobičnih izjava" njihovih sunarodnika.
„Trebalo mi je 5 minuta da skužim u čemu je frka", odgovorila je jedna korisnica.
„Čitajući komentare pomislih da sam zalutala u neko prošlo stoljeće u kojem su žene bile uskraćene za mogućnost izbora u bilo čemu. Vidim da to mnogima i danas odgovara".
Druga je napisala da je „tužan svijet u kojemu fotografija dvije žene u podržavajućem zagrljaju nekoga vrijeđa i izaziva hejterske komentare".
„Dok sam bila trudna, a pogotovo u trenutku poroda (kada je bilo jako "gusto", a ja preumorna i preiscrpljena od napora i na rubu da odustanem od tiskanja), upravo me OVAKVA podrška ŽENE, liječničkog osoblja, potaknula da se ne predam psihički i fizički", napisala je jedna žena.
„Bio mi je i partner prisutan na porodu, al' nije kužio koliko mi je dugotrajni fizički napor bio mentalno težak.
„Fotka mi je predivna i može biti simbol mog iskustva".
Iz Libresa su direktno odgovorili korisniku društvenih mreža koji je napisao da bi se trudnica „bolje osećala da ju je muž pomazio".
„Dragi Dario, u trenucima kao što je trudnoća bitno je da je obitelj uz ženu koja prolazi različite fizička i psihička stanja", napisali su iz Libres Hrvatska.
„Ali, isto tako je bitno da su uz nju i druge bližnje osobe - prijateljice, jer prijateljice su potpora od malena pa do zauvijek".
Branka Novčić Korać, docentinja na FPN-u kaže da je Libresova kampanja #pričeizunutra na svetskom nivou proglašena za najbolju u 2020. godini.
„Ideja za #pričeizunutra podržava rušenje tabua s kojima se žene svakodnevno suočavaju, jer mali broj žena govori o menstruaciji, menopauzi, odnosno svim životnim ciklusima kroz koje prolaze", kaže Novčić Korać.
„U kampanji se prati priča muško-ženskog para (gde se predstavlja odnos u kome žena ne želi da zatrudni), kao i odnos partnerki koje se bore da dobiju bebu vantelesnom oplodnjom.
„To je jedina priča u kojoj na kraju reklame beba stiže na svet".
Kampanja prati i priču tinejdžerka koju je sramota jer joj „procuri" i žene u poznim godinama koju je zadesila menopauza, objašnjaca docentkinja.
Ona kaže da je poruka kampanje da je „svaka žena gospodarica svoga tela".
Novčić Korać ovakav potez tumači kao namernu provokaciju radi klikova i komentara, odnosno „nespretnog spuštanja globalne poruke na lokalni nivo".
„U oba ova slučaja, izvlačenje ili stavljanje pod reflektore romantičnog odnosa dve žene, posebno kada je zasnivanje porodice u pitanju je prilično rizičan potez za Balkan", kaže Novčić Korać.
„Kompanije se često vode pričom da je svaki publicitet dobar publicitet, ali za društveno osetljive teme, kao što je ova, potezi ovog tipa mogu biti kontraproduktivni".
Ovo nije jedina reklama britanske marke higijenskih uložaka koja je naišla na različite komentare na Balkanu.
Korak dalje otišao je jedan korisnik društvenih mreža u Srbiji koji je komentarisao Libresovu reklamu koja se pojavljuje, kako kaže, između video klipova na Jutjubu koji su namenjeni deci.
Na reklami su grafički prikazani jajnici i materica žene, a glumci u reklami demonstriraju scene kako žene različitih životnih dobi reaguju kada dobiju menstruaciju.
„Meni je i dalje najsramnija ova Libres reklama, ne toliko zbog sadržaja, koliko nije prilagođena medijima i vremenu kada se prikazuje", napisao je on.
„Detalji materice i ciklusa ne bi trebalo da se spamuju uz Jutjub video klipove za decu od par godina, niti na TV-u usred dana".
Korisnici Tvitera u Srbiji masovno su komentarisali ovaj post, a mnogi su ukazali da u reklami nema ničega problematičnog, već da zapravo može da bude edukativna.
„Ako je tebi od poruke da će devojčicu neko voleti samo ako ispegla svoj celulit, koji je njena prirodna sekundarna polna karakteristika PROBLEMATIČNIJE da devojčica vidi na TV-u ono što sama u sebi ima (matericu, jajnike i jednog dana menstruaciju), onda si ti glavni problem druže", napisala je jedna korisnica.
Mnogi od njih su bili i duhoviti.
„Ovakvi ljudi također misle da djecu donosi roda i da je evolucija laž", napisala je jedna.
Tik pre nego što je pandemija korona virusa okrenula ceo svet naglavačke, pod sloganom „Živi za tvoju stvar" na TV ekranima i društvenim mrežama zavrtela se prva reklama u Srbiji i regionu gde se pojavljuje i jedan istopolni par.
Spot je samo preko Jutjuba, Instagrama i Fejbuka do sredine maja, imao više od 4,5 miliona pregleda.
OGLASI RADNO MESTO!View this post on InstagramYour taste. Your love. Your vibe. Your body. New Cockta video is LIVE! Check it out!
Ukoliko imate potrebu za radnom snagom nudimo vam mogućnost da na jednostavan način oglasite poziciju za posao.
Radno mesto možete oglasiti u odeljku Oglasi za posao ili jednostavno klikom na ovu poruku.
NAJČITANIJE U POSLEDNJIH 72H
Ostalo iz kategorije BBC - BBC
Voda kao jedno od oruđa američko-izraelskog rata sa Iranom
13.03.2026.• 0Ciljanje vodne infrastrukture se koristi kao pretnja u trenutnom ratu Amerike i Izraela protiv Irana.
Francuzi opljačkali, pa vratili posle više od veka: 'Sveti bubanj' stigao kući
13.03.2026.• 0Ovaj potez je deo šireg procesa vraćanja kulturnih artefakata afričkim zemljama koji je započet 2017. godine.
Brazilke za BBC: Epstin koristio modnog agenta za regrutaciju devojaka
13.03.2026.• 0Agentkinja za manekenstva koristila je kompanije za regrutovanje devojaka i organizovala američke vize za posete Džefriju Epstinu rekle su Brazilke za BBC.
'Novi iranski vođa je verovatno unakažen': američki ministar odbrane
13.03.2026.• 0Na konferenciji za novinare u Pentagonu, Pit Hegset je uveravao da Amerika i Izrael uspešno vode rat protiv Irana. 'Uništavamo ih", tvrdi on.
Trikovi i dovijanje: Iranci održavaju kontakt s porodicom u inostranstvu
13.03.2026.• 0Iranci u zemlji i inostranstvu ispričali su za BBC na persijskom kako održavaju kontakt sa porodicama u vreme rata, kada je ograničena upotreba interneta i telefona.
Glumac Edon Rizvanoli za BBC: 'Film nema moć da promeni mase, ali može da inspiriše pojedinca'
13.03.2026.• 0Glumac rođen u Prištini igra glavnu ulogu u regionalnom filmu „Obraz“, rađenom po motivima istinitih događaja iz Drugog svetskog rata.
'Grešnici' i rekordi: 17 zanimljivosti o ovogodišnjem Oskaru
13.03.2026.• 0Uzbuđenje raste, dodela Oskara se bliži. Zaronite u neke zanimljivosti o nominovanima 2026.
'Na brodu nemate gde da se sakrijete': Mornari zaglavljeni u vodama Bliskog istoka
13.03.2026.• 0Dronovi, projektili i borbeni avioni postali su svakodnevica za mnoge mornare zaglavljenih na brodovima u vodama Bliskog istoka.
Amerika ublažila naftne sankcije Rusiji
13.03.2026.• 0Američki ministar finansija Skot Besent rekao je da se radi o privremenoj meri koja će trajati do 11. aprila.
Kinez uhapšen zbog krijumčarenja 2.000 egzotičnih mrava iz Kenije
13.03.2026.• 0Tužilac kaže da je osumnjičeni mrave spakovao u epruvete, dok su drugi bili sakriveni u rolama toalet papira.
Nevidljiva bitka u ratu na Bliskom istoku
12.03.2026.• 1Ometanje GPS signala učinilo je navigaciju u Persijskom zalivu opasnom i podstaklo napore da se traže alternative.
Brus Springstin, Tom Vejts, Hozijer: Album posvećen Šejnu Mekgovanu
12.03.2026.• 0Na albumu koji bi trebalo da bude objavljen u novembru 2026. biće veliki broj muzičkih imena.
Dvoipogodišnja bitka sa Rajanerom vredna 5.000 evra oko izgubljenog prtljaga
12.03.2026.• 2Škotlanđanka je tužila avio-kompaniju zbog kofera koji joj se zagubio još u septembru 2023.
Epstinovi ključni saradnici i dalje upravljaju njegovim novcem i tajnama
12.03.2026.• 0Ričard Kan i Daren Indijk i dalje upravljaju imovinom osuđenog, pokojnog pedofila, a prema sudskim dokumentima navodno su bili saučesnici u njegovim zločinima.
Najpotcenjeniji fudbaler na svetu
12.03.2026.• 0Džud Belingam je stajao otvorenih usta u neverici dok je Kilijan Mbape skočio sa stolice da proslavi het-trik saigrača iz Real Madrida Federika Valverdea.
Doživotni zatvor za 15 ljudi zbog smrtonosnog napada u tržnom centru u Moskvi
12.03.2026.• 0Bio je to jedan od najsmrtonosnijih napada u novijoj istoriji Rusije, odmah posle Beslana 2004.
Pet izvora mikroplastike u našoj ishrani
12.03.2026.• 0Mikroplastika je u našem lancu ishrane, a u organizam je unosimo preko vazduha, preko kože i hranom, kažu stručnjaci.
'Odsečete jednu glavu, izraste nova': Kako su vladari Irana stvorili sistem koji ih održava na vlasti
12.03.2026.• 0Struktura vlasti, koja liči na hidru, omogućila je režimu da izdrži uzastopne potrese i malo je verovatno da će lako biti srušen, kažu stručnjaci.
'Čuješ li me': Tajnoviti svet sluha ježeva
12.03.2026.• 0Istraživači su pustili zvučnu podlogu ježevima kako bi utvrdili frekvenciju tonova koje mogu da čuju.
Tramp poziva na ustanak u Iranu, zanemarujući lekciju iz Iraka 1991: BBC urednik
11.03.2026.• 4Američki predsednik bi mogao da nauči da je započinjanje ratova mnogo lakše nego njihovo okončavanje, piše međunarodni urednik BBC-ja.
'Iran neće igrati na Svetskom prvenstvu u fudbalu': Ministar sporta
11.03.2026.• 0Iran nije u mogućnosti da učestvuje na Svetskom prvenstvu 2026. godine, kaže ministar sporta i omladine te zemlje.
Komentari 2
K
Nada
Niko ne plaća kablovsku niti TV pretplatu da gleda reklame. Mislim da tu ima osnova za tužbu!
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar