Scena u kojoj žena grli trudnu partnerku ili prikaz žene koja daje podršku trudnoj prijateljici?
Reklama za higijentske uloške Libres u Hrvatskoj izazvala je burna reagovanja na društvenim mrežama jer su pojedini korisnici negativno komentarisali sliku na kojoj su videli dve žene u ljubavnom odnosu od kojih je jedna trudna.
Iz Libresa su na Fejsbuku jednom korisniku zagonetno odgovorili da su „prijateljice potpora od malena pa do zauvijek".
„U vizualu koji je postavljen na Fejsbuk stranici Libresa u Hrvatskoj, ove dve žene su od početka u reklamoj kampanji izvučene iz konteksta", objašnjava za BBC Branka Novčić Korać, docentinja na Fakultetu političkih nauka koja predaje marketing i menadžment.
„Zato u komentaru i pišu da - i drugarice mogu da budu podrška - iako se ovde radi o partnerkama koje čekaju bebu".
Ovo nije prvi put da su reklame, koje mogu da se protumače kao istopolne, izazvale reakcije na Balkanu.
U Srbiji je na društvenim mrežama komentarisana još jedna reklama iz nove serije Libres - na kojoj su prikazani unutrašnji ženski polni organi i situacije u kojima žene dobijaju menstruaciju.
„Stanje trudnoće se ne zove bez razloga - drugo stanje", ovako je glasio post koji se na društvenim mrežama pojavio iznad fotografije dve žene.
„Tijelo se već u prvim mjesecima počne mijenjati, a hormoni su aktivniji nego ikad. Događa se pravi vrtuljak fizičkih i psiholoških promjena u kojima je potpora bližnjih osoba potrebnija nego ikad.
„Kako ste se vi osjećale tijekom trudnoće, podijelite s nama svoje #pričeiznutra?".
Ubrzo su se pojavili negativni komentari.
„Možda bi se bolje osjećala da ju je muž pomazio. Uglavnom, svojoj ženi tražim drugog proizvođača", napisao je jedan korisnik društvenih mreža.
Neki su odgovarali kako „Libres više neće kupovati" ili kako je „sve što je nenormalno danas normalno".
Mnogi su, ipak, podržali Libres i direktno ustali protiv „homofobičnih izjava" njihovih sunarodnika.
„Trebalo mi je 5 minuta da skužim u čemu je frka", odgovorila je jedna korisnica.
„Čitajući komentare pomislih da sam zalutala u neko prošlo stoljeće u kojem su žene bile uskraćene za mogućnost izbora u bilo čemu. Vidim da to mnogima i danas odgovara".
Druga je napisala da je „tužan svijet u kojemu fotografija dvije žene u podržavajućem zagrljaju nekoga vrijeđa i izaziva hejterske komentare".
„Dok sam bila trudna, a pogotovo u trenutku poroda (kada je bilo jako "gusto", a ja preumorna i preiscrpljena od napora i na rubu da odustanem od tiskanja), upravo me OVAKVA podrška ŽENE, liječničkog osoblja, potaknula da se ne predam psihički i fizički", napisala je jedna žena.
„Bio mi je i partner prisutan na porodu, al' nije kužio koliko mi je dugotrajni fizički napor bio mentalno težak.
„Fotka mi je predivna i može biti simbol mog iskustva".
Iz Libresa su direktno odgovorili korisniku društvenih mreža koji je napisao da bi se trudnica „bolje osećala da ju je muž pomazio".
„Dragi Dario, u trenucima kao što je trudnoća bitno je da je obitelj uz ženu koja prolazi različite fizička i psihička stanja", napisali su iz Libres Hrvatska.
„Ali, isto tako je bitno da su uz nju i druge bližnje osobe - prijateljice, jer prijateljice su potpora od malena pa do zauvijek".
Branka Novčić Korać, docentinja na FPN-u kaže da je Libresova kampanja #pričeizunutra na svetskom nivou proglašena za najbolju u 2020. godini.
„Ideja za #pričeizunutra podržava rušenje tabua s kojima se žene svakodnevno suočavaju, jer mali broj žena govori o menstruaciji, menopauzi, odnosno svim životnim ciklusima kroz koje prolaze", kaže Novčić Korać.
„U kampanji se prati priča muško-ženskog para (gde se predstavlja odnos u kome žena ne želi da zatrudni), kao i odnos partnerki koje se bore da dobiju bebu vantelesnom oplodnjom.
„To je jedina priča u kojoj na kraju reklame beba stiže na svet".
Kampanja prati i priču tinejdžerka koju je sramota jer joj „procuri" i žene u poznim godinama koju je zadesila menopauza, objašnjaca docentkinja.
Ona kaže da je poruka kampanje da je „svaka žena gospodarica svoga tela".
Novčić Korać ovakav potez tumači kao namernu provokaciju radi klikova i komentara, odnosno „nespretnog spuštanja globalne poruke na lokalni nivo".
„U oba ova slučaja, izvlačenje ili stavljanje pod reflektore romantičnog odnosa dve žene, posebno kada je zasnivanje porodice u pitanju je prilično rizičan potez za Balkan", kaže Novčić Korać.
„Kompanije se često vode pričom da je svaki publicitet dobar publicitet, ali za društveno osetljive teme, kao što je ova, potezi ovog tipa mogu biti kontraproduktivni".
Ovo nije jedina reklama britanske marke higijenskih uložaka koja je naišla na različite komentare na Balkanu.
Korak dalje otišao je jedan korisnik društvenih mreža u Srbiji koji je komentarisao Libresovu reklamu koja se pojavljuje, kako kaže, između video klipova na Jutjubu koji su namenjeni deci.
Na reklami su grafički prikazani jajnici i materica žene, a glumci u reklami demonstriraju scene kako žene različitih životnih dobi reaguju kada dobiju menstruaciju.
„Meni je i dalje najsramnija ova Libres reklama, ne toliko zbog sadržaja, koliko nije prilagođena medijima i vremenu kada se prikazuje", napisao je on.
„Detalji materice i ciklusa ne bi trebalo da se spamuju uz Jutjub video klipove za decu od par godina, niti na TV-u usred dana".
Korisnici Tvitera u Srbiji masovno su komentarisali ovaj post, a mnogi su ukazali da u reklami nema ničega problematičnog, već da zapravo može da bude edukativna.
„Ako je tebi od poruke da će devojčicu neko voleti samo ako ispegla svoj celulit, koji je njena prirodna sekundarna polna karakteristika PROBLEMATIČNIJE da devojčica vidi na TV-u ono što sama u sebi ima (matericu, jajnike i jednog dana menstruaciju), onda si ti glavni problem druže", napisala je jedna korisnica.
Mnogi od njih su bili i duhoviti.
„Ovakvi ljudi također misle da djecu donosi roda i da je evolucija laž", napisala je jedna.
Tik pre nego što je pandemija korona virusa okrenula ceo svet naglavačke, pod sloganom „Živi za tvoju stvar" na TV ekranima i društvenim mrežama zavrtela se prva reklama u Srbiji i regionu gde se pojavljuje i jedan istopolni par.
Spot je samo preko Jutjuba, Instagrama i Fejbuka do sredine maja, imao više od 4,5 miliona pregleda.
OGLASI RADNO MESTO!View this post on InstagramYour taste. Your love. Your vibe. Your body. New Cockta video is LIVE! Check it out!
Ukoliko imate potrebu za radnom snagom nudimo vam mogućnost da na jednostavan način oglasite poziciju za posao.
Radno mesto možete oglasiti u odeljku Oglasi za posao ili jednostavno klikom na ovu poruku.
NAJČITANIJE U POSLEDNJIH 72H
Ostalo iz kategorije BBC - BBC
Svetlana Aleksijevič za BBC: O Lukašenku, 'crvenim ljudima' i zašto 'ne podržava revoluciju'
13.12.2025.• 0Dobitnica Nobelove nagrade za književnost osvrće se na njenu karijeru i dešavanja u Belorusiji posle izbora 2020. godine.
Od heroja Liverpula do glavnog krivca: Ko je Mohamed Salah
13.12.2025.• 0BBC Sport istražuje ličnost Mohameda Salaha uz pomoć ljudi koji ga najbolje poznaju.
Dlakavi serijski razbojnik: Pijani rakun iz Virdžinije provalio i u salu za karate
13.12.2025.• 0„Smećar panda“ je takođe osumnjičen da je provalio u deo sa grickalicama u Odeljenju za motorna vozila.
Češki gradić u kojem je nastao dolar
13.12.2025.• 0Iako je danas poznat najviše po rudniku i banjama, u gradiću Jahimovu nekada se menjala istorija sveta.
Fridrajhova ataksija u Srbiji: 'Ne znam dokle ću da živim'
13.12.2025.• 0Retko i nasledno oboljenje koje uglavnom pogađa decu i mlade. U Americi je lek odobren, ali ga u Srbiji još nema, za šta se godinama bore pacijenti i njihove porodice.
Tihi ubica: Kako da prepoznate trovanje metanolom
12.12.2025.• 0Brazilska vlada je upozorila stanovništvo da ne piju žestoka pića poput votke i džina, jer je zabeleženo više trovanja metanolom i čak sedam smrtnih slučajeva koji bi mogli da budu povezani sa njim.
Da li biste platili 800 evra za ove sandale
12.12.2025.• 2Italijanska modna kuća Prada napraviće samo 2.000 pari sandala, koje originalno potiču iz Indije, u saradnji sa lokalnim obućarima.
Nemačka optužuje Rusiju za navodni sajber napad na kontrolu leta i mešanje u izbore
12.12.2025.• 0Ruski ambasador pozvan je na razgovor zbog navodnog sajber napada na kontrolu leta i pokušaj mešanja u nemačke izbore. Moskva za sada nije komentarisala.
Može li se 21. veku biti izvan vojnih saveza
12.12.2025.• 3Status vojno neutralne države danas ima 19 država, među njima je i Srbija.
Ciklon na Sumatri je možda zbrisao i najređe majmune na svetu
12.12.2025.• 0Leš životinje za koji se smatra da pripada tapanuli orangutanu, najređem majmunu na svetu, uznemirila je zaštitnike prirode.
'Pa šta ako ima bore, lepa je': Žene brane izgled slavne glumice
12.12.2025.• 1Zita-Džons je prisustvovala Netfliksovoj zabavi u Los Anđelesu gde je intervju na TikToku o njenoj ulozi u najnovijoj sezoni serije „Sreda“ bio u senci komentara o izgledu.
Zaboravljeni as srpskog fudbala koga pamte po golu Barseloni
12.12.2025.• 0Josip Višnjić, nekadašnji igrač niškog Radničkog i Partizana, za BBC je govorio o čuvenim utakmicama sa moćnim Interom, kao i golu koji je dao Barseloni.
Skoro 900 biciklista u Japanu ostali bez dozvole jer su vozili pijani
12.12.2025.• 0Broj suspendovanih vozačkih dozvola od januara do septembra 2025. naglo je porastao zbog novih saobraćajnih pravila.
Kolektor otpadnih voda kao glavno političko pitanje u Crnoj Gori
12.12.2025.• 0Pojedini meštani Zete se protive planu vlasti u Podgorici da izgradnjom kolektora reši pitanje otpadnih voda koje godinama iz kanalizacije idu uglavnom direktno u reku Moraču. Referendum 14. decembra.
Pobednik Evrovizije Nemo vraća trofej u znak protesta zbog Izraela
12.12.2025.• 2Jasan je sukob između idela i vrednosti Evrovizije i onoga što je uradio Izrael, stav je švajcarskog pevača.
Pet činjenica o velikom naučniku Milutinu Milankoviću
12.12.2025.• 0Bio je srpski matematičar, astronom, klimatolog, geofizičar, građevinski inženjer, doktor tehničkih nauka, ali i pisac.
Kako da se zaštitite od nove mutacije virusa gripa
11.12.2025.• 1Posebno teška sezona gripa pogađa zemlje širom sveta, delimično zbog nove mutirane verzije virusa - šta je to i kako možemo da se zaštitimo?
Ko je Dejan Tomašević, novi predsednik Olimpijskog komiteta Srbije
11.12.2025.• 15Trofejni košarkaški reprezentativac i nekadašnji funkcioner Košarkaškog saveza Srbije, koji je poslednjih nekoliko godina proveo u Narodnoj skupštini kao poslanik Srpske napredne stranke, stiže na čelo Olimpijskog komiteta.
Šta je UNICEF i zašto je važan
11.12.2025.• 0Osnovan je 1946. godine kako bi pružio zdravstvenu i pravnu zaštitu dece, prati njihov razvoj i obezbeđuje jednak pristup obrazovanju.
Nesreća u Hrvatskoj: Migrant nastradao u Savi, više od deset spašeno
11.12.2025.• 0Najmanje jedan migrant udavio se 11. decembra dok je sa grupom ljudi pokušao da pređu reku Savu, na granici između Hrvatske i Bosne i Hercegovine, preneli su mediji.
Italijanska kuhinja dobila status svstke kulturne baštine
11.12.2025.• 0Egipatska grickalica, islandska kultura bazena, kubanska muzika i albanska lahuta muzika takođe su dobile priznanje.
Komentari 2
K
Nada
Niko ne plaća kablovsku niti TV pretplatu da gleda reklame. Mislim da tu ima osnova za tužbu!
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar