Scena u kojoj žena grli trudnu partnerku ili prikaz žene koja daje podršku trudnoj prijateljici?
Reklama za higijentske uloške Libres u Hrvatskoj izazvala je burna reagovanja na društvenim mrežama jer su pojedini korisnici negativno komentarisali sliku na kojoj su videli dve žene u ljubavnom odnosu od kojih je jedna trudna.
Iz Libresa su na Fejsbuku jednom korisniku zagonetno odgovorili da su „prijateljice potpora od malena pa do zauvijek".
„U vizualu koji je postavljen na Fejsbuk stranici Libresa u Hrvatskoj, ove dve žene su od početka u reklamoj kampanji izvučene iz konteksta", objašnjava za BBC Branka Novčić Korać, docentinja na Fakultetu političkih nauka koja predaje marketing i menadžment.
„Zato u komentaru i pišu da - i drugarice mogu da budu podrška - iako se ovde radi o partnerkama koje čekaju bebu".
Ovo nije prvi put da su reklame, koje mogu da se protumače kao istopolne, izazvale reakcije na Balkanu.
U Srbiji je na društvenim mrežama komentarisana još jedna reklama iz nove serije Libres - na kojoj su prikazani unutrašnji ženski polni organi i situacije u kojima žene dobijaju menstruaciju.
„Stanje trudnoće se ne zove bez razloga - drugo stanje", ovako je glasio post koji se na društvenim mrežama pojavio iznad fotografije dve žene.
„Tijelo se već u prvim mjesecima počne mijenjati, a hormoni su aktivniji nego ikad. Događa se pravi vrtuljak fizičkih i psiholoških promjena u kojima je potpora bližnjih osoba potrebnija nego ikad.
„Kako ste se vi osjećale tijekom trudnoće, podijelite s nama svoje #pričeiznutra?".
Ubrzo su se pojavili negativni komentari.
„Možda bi se bolje osjećala da ju je muž pomazio. Uglavnom, svojoj ženi tražim drugog proizvođača", napisao je jedan korisnik društvenih mreža.
Neki su odgovarali kako „Libres više neće kupovati" ili kako je „sve što je nenormalno danas normalno".
Mnogi su, ipak, podržali Libres i direktno ustali protiv „homofobičnih izjava" njihovih sunarodnika.
„Trebalo mi je 5 minuta da skužim u čemu je frka", odgovorila je jedna korisnica.
„Čitajući komentare pomislih da sam zalutala u neko prošlo stoljeće u kojem su žene bile uskraćene za mogućnost izbora u bilo čemu. Vidim da to mnogima i danas odgovara".
Druga je napisala da je „tužan svijet u kojemu fotografija dvije žene u podržavajućem zagrljaju nekoga vrijeđa i izaziva hejterske komentare".
„Dok sam bila trudna, a pogotovo u trenutku poroda (kada je bilo jako "gusto", a ja preumorna i preiscrpljena od napora i na rubu da odustanem od tiskanja), upravo me OVAKVA podrška ŽENE, liječničkog osoblja, potaknula da se ne predam psihički i fizički", napisala je jedna žena.
„Bio mi je i partner prisutan na porodu, al' nije kužio koliko mi je dugotrajni fizički napor bio mentalno težak.
„Fotka mi je predivna i može biti simbol mog iskustva".
Iz Libresa su direktno odgovorili korisniku društvenih mreža koji je napisao da bi se trudnica „bolje osećala da ju je muž pomazio".
„Dragi Dario, u trenucima kao što je trudnoća bitno je da je obitelj uz ženu koja prolazi različite fizička i psihička stanja", napisali su iz Libres Hrvatska.
„Ali, isto tako je bitno da su uz nju i druge bližnje osobe - prijateljice, jer prijateljice su potpora od malena pa do zauvijek".
Branka Novčić Korać, docentinja na FPN-u kaže da je Libresova kampanja #pričeizunutra na svetskom nivou proglašena za najbolju u 2020. godini.
„Ideja za #pričeizunutra podržava rušenje tabua s kojima se žene svakodnevno suočavaju, jer mali broj žena govori o menstruaciji, menopauzi, odnosno svim životnim ciklusima kroz koje prolaze", kaže Novčić Korać.
„U kampanji se prati priča muško-ženskog para (gde se predstavlja odnos u kome žena ne želi da zatrudni), kao i odnos partnerki koje se bore da dobiju bebu vantelesnom oplodnjom.
„To je jedina priča u kojoj na kraju reklame beba stiže na svet".
Kampanja prati i priču tinejdžerka koju je sramota jer joj „procuri" i žene u poznim godinama koju je zadesila menopauza, objašnjaca docentkinja.
Ona kaže da je poruka kampanje da je „svaka žena gospodarica svoga tela".
Novčić Korać ovakav potez tumači kao namernu provokaciju radi klikova i komentara, odnosno „nespretnog spuštanja globalne poruke na lokalni nivo".
„U oba ova slučaja, izvlačenje ili stavljanje pod reflektore romantičnog odnosa dve žene, posebno kada je zasnivanje porodice u pitanju je prilično rizičan potez za Balkan", kaže Novčić Korać.
„Kompanije se često vode pričom da je svaki publicitet dobar publicitet, ali za društveno osetljive teme, kao što je ova, potezi ovog tipa mogu biti kontraproduktivni".
Ovo nije jedina reklama britanske marke higijenskih uložaka koja je naišla na različite komentare na Balkanu.
Korak dalje otišao je jedan korisnik društvenih mreža u Srbiji koji je komentarisao Libresovu reklamu koja se pojavljuje, kako kaže, između video klipova na Jutjubu koji su namenjeni deci.
Na reklami su grafički prikazani jajnici i materica žene, a glumci u reklami demonstriraju scene kako žene različitih životnih dobi reaguju kada dobiju menstruaciju.
„Meni je i dalje najsramnija ova Libres reklama, ne toliko zbog sadržaja, koliko nije prilagođena medijima i vremenu kada se prikazuje", napisao je on.
„Detalji materice i ciklusa ne bi trebalo da se spamuju uz Jutjub video klipove za decu od par godina, niti na TV-u usred dana".
Korisnici Tvitera u Srbiji masovno su komentarisali ovaj post, a mnogi su ukazali da u reklami nema ničega problematičnog, već da zapravo može da bude edukativna.
„Ako je tebi od poruke da će devojčicu neko voleti samo ako ispegla svoj celulit, koji je njena prirodna sekundarna polna karakteristika PROBLEMATIČNIJE da devojčica vidi na TV-u ono što sama u sebi ima (matericu, jajnike i jednog dana menstruaciju), onda si ti glavni problem druže", napisala je jedna korisnica.
Mnogi od njih su bili i duhoviti.
„Ovakvi ljudi također misle da djecu donosi roda i da je evolucija laž", napisala je jedna.
Tik pre nego što je pandemija korona virusa okrenula ceo svet naglavačke, pod sloganom „Živi za tvoju stvar" na TV ekranima i društvenim mrežama zavrtela se prva reklama u Srbiji i regionu gde se pojavljuje i jedan istopolni par.
Spot je samo preko Jutjuba, Instagrama i Fejbuka do sredine maja, imao više od 4,5 miliona pregleda.
OGLASI RADNO MESTO!View this post on InstagramYour taste. Your love. Your vibe. Your body. New Cockta video is LIVE! Check it out!
Ukoliko imate potrebu za radnom snagom nudimo vam mogućnost da na jednostavan način oglasite poziciju za posao.
Radno mesto možete oglasiti u odeljku Oglasi za posao ili jednostavno klikom na ovu poruku.
NAJČITANIJE U POSLEDNJIH 72H
Ostalo iz kategorije BBC - BBC
Od dečaka iz Zvornika do finala Evrobasketa na klupi Nemačke: Alan Ibrahimagić za BBC
13.09.2025.• 0Usled bolesti nemačkog selektora Aleksa Mumbrua, 47-godišnji trener dobio je neočekivanu šansu da vodi jednu od najboljih reprezentacija sveta i na Evrobasketu je došao do finala bez poraza.
'Draga mama' ili priča o Tupaku: Trenutak kad je najveći američki gengsta reper otvorio dušu
13.09.2025.• 0U trenutku kada je njegova zvezda zasjala, a pesme o odrastanju na ulici i kriminalu dominirale njegovim repertoarom, Tupak je objavio pesmu zahvalnosti majci, aktivistkinji Afeni Šakur.
Zašto zastave niču širom Engleske i šta to govori o britanskoj imigrantskoj politici
13.09.2025.• 0Miting i kontramiting u Londonu. Desničarski marš 'Ujedinite Kraljevstvo' i poruke protiv vlade i migranata. Na drugoj strani skup protivnika desnice i rasizma.
Jedno od najsvetijih mesta na svetu postaje luksuzno turističko odmaralište
13.09.2025.• 0Biblijsko mesto planine Sinaj u Egiptu u središtu je rasprave oko planova za izgradnju ogromnog novog turističkog kompleksa.
'Pecanje je način života': Lov na ribarska mesta u Letoniji
13.09.2025.• 0Ribolov je u Letoniji poslednjih godina strogo kontrolisan, a i prihodi se smanjuju.
Pešić: 'Vreme je za nekog novog selektora'
13.09.2025.• 0Sve je izvesnije da će srpska muška košarkaška reprezentacija dobiti novog selektora. Ali vremena za izbor je malo.
Šta su 'Posejdonove loptice' koje se pojavljuju na obalama Sredozemnog mora
13.09.2025.• 0Dok se sitni komadi plastike nakupljaju u našim okeanima, prirodne podvodne livade morskih cvetnica, vrste morske trave, sakupljaju mikroplastiku i izbacuju je na obalu u obliku kugli.
Ništa od nove senzacije: Nemačka u finalu Evrobasketa posle pobede nad Finskom
12.09.2025.• 0Prvi finalista Evrobasketa 2025. je Nemačka koja je pobedila Finsku 98:86.
Kako je Gvinet Paltrou postala ličnost koja izaziva podele
12.09.2025.• 0Njena ogromna potreba za pažnjom i ambicija istovremeno privlače i obožavanje i kritiku, a deluje da ona uživa u tome da izaziva podele. Autorka nove knjige Gvinet: Biografija ispričala je za BBC šta je fascinira kod ove holivudske glumice.
U Japanu živi skoro 100.000 ljudi starijih od 100 godina
12.09.2025.• 0Broj stogodišnjaka porastao je na 99.763 u septembru, a žene čine 88 odsto ukupnog broja.
Da li Evropska unija menja stav prema Srbiji
12.09.2025.• 0„U Beogradu imamo problem", poručila je otvoreno Marta Kos, komesarka Evropske unije (EU) za proširenje, posle 10 meseci političke krize i protesta u Srbiji.
'Tropski Tramp': Da li je presuda Bolsonaru zaista njegov kraj
12.09.2025.• 0Nekada autsajder, Bolsonaro je ostavio trajan uticaj na brazilsku demokratiju.
Svinjske glave ispred džamija u Parizu: Automobil srpskih tablica i sumnja na rusku službu
12.09.2025.• 0Francuska policija sumnja da su ljudi koji su ostavili svinjske glave ispred džamija u Parizu postupali po nalogu strane obaveštajne službe, najverovatnije ruske.
Severna Koreja nastavila smrtne kazne zbog gledanja stranih filmova i serija, tvrde UN
12.09.2025.• 2Izveštaj je zasnovan na više od 300 intervjua sa ljudima prebeglim iz Severne Koreje.
Digitalni policijski čas: Francuska namerava da zabrani TikTok mlađima od 15 godina
12.09.2025.• 1Šestomesečna istaga o psihološkim efektima TikToka na maloletnike otkrila je da platforma za deljenje kratkih video snimaka „svesno izlaže decu i mlade ljude toksičnom, opasnom i sadržaju koji izaziva zavisnost".
O kružnim tokovima i 'izdignutim razdelnim linijama' u centru Beograda: Šta kaže struka
12.09.2025.• 1Rekonstrukcija saobraćajnica u strogom centru Beograda donela je tri nova kružna toka, ali i nekoliko novina - šta struka kaže o svemu?
Princ Hari u iznenadnoj poseti Ukrajini, obećava pomoć
12.09.2025.• 1Vojvoda od Saseksa je rekao da želi da učini „sve što je moguće“ kako bi pomogao ranjenim vojnicima u ratu sa Rusijom.
'Zona opasnosti' u Evropi za koju malo ljudi zna: Suvalkski koridor
12.09.2025.• 0Pojas zemlje između Litvanije i Poljske, često se naziva najslabijom tačkom NATO-a. Mnogi vojni analitičari smatraju da je ovaj region potencijalna tačka sukoba u slučaju da dođe do konflikta NATO zemalja i Rusije.
Nacrt zakona o dobrobiti životinja: Šta bi moglo da se promeni za napuštene pse
12.09.2025.• 0Ministarstvo poljoprivrede objavilo je radnu verziju Nacrta zakona o dobrobiti životinja. Šta bi sve moglo da bude sporno?
Ubistvo Čarlija Kirka: Puška, figura na krovu i nagrada od 100.000 dolara za informaciju o osumnjičenom
12.09.2025.• 0Šta je do sada poznato o ubistvu koje je potreslo, ali i dodatno podelilo Ameriku.
Bivši predsednik Brazila Bolsonaro proglašen krivim za planiranje vojnog puča
11.09.2025.• 0The right-wing former leader could face decades in prison after he was convicted by judges on Brazil's Supreme Court.
Komentari 2
K
Nada
Niko ne plaća kablovsku niti TV pretplatu da gleda reklame. Mislim da tu ima osnova za tužbu!
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar