Homoseksualnost, ljudska prava i TV: Kako su Libres reklame za uloške uzburkale Balkan
Scena u kojoj žena grli trudnu partnerku ili prikaz žene koja daje podršku trudnoj prijateljici?
Reklama za higijentske uloške Libres u Hrvatskoj izazvala je burna reagovanja na društvenim mrežama jer su pojedini korisnici negativno komentarisali sliku na kojoj su videli dve žene u ljubavnom odnosu od kojih je jedna trudna.
Iz Libresa su na Fejsbuku jednom korisniku zagonetno odgovorili da su „prijateljice potpora od malena pa do zauvijek".
„U vizualu koji je postavljen na Fejsbuk stranici Libresa u Hrvatskoj, ove dve žene su od početka u reklamoj kampanji izvučene iz konteksta", objašnjava za BBC Branka Novčić Korać, docentinja na Fakultetu političkih nauka koja predaje marketing i menadžment.
„Zato u komentaru i pišu da - i drugarice mogu da budu podrška - iako se ovde radi o partnerkama koje čekaju bebu".
- Zašto su crno-bele fotografije žena preplavile i srpski Instagram
- Može li flašica soka da „proda” prihvatanje LGBT ljudi u Srbiji i regionu
- Seksizam ili marketing - reklama „Vaša žena je vrela“ na bilbordima
Ovo nije prvi put da su reklame, koje mogu da se protumače kao istopolne, izazvale reakcije na Balkanu.
U Srbiji je na društvenim mrežama komentarisana još jedna reklama iz nove serije Libres - na kojoj su prikazani unutrašnji ženski polni organi i situacije u kojima žene dobijaju menstruaciju.
- Kako je LBGT zajednica reagovala na porođaj partnerke Ane Brnabić
Drugo stanje i dve realnosti
„Stanje trudnoće se ne zove bez razloga - drugo stanje", ovako je glasio post koji se na društvenim mrežama pojavio iznad fotografije dve žene.
„Tijelo se već u prvim mjesecima počne mijenjati, a hormoni su aktivniji nego ikad. Događa se pravi vrtuljak fizičkih i psiholoških promjena u kojima je potpora bližnjih osoba potrebnija nego ikad.
„Kako ste se vi osjećale tijekom trudnoće, podijelite s nama svoje #pričeiznutra?".
Ubrzo su se pojavili negativni komentari.
„Možda bi se bolje osjećala da ju je muž pomazio. Uglavnom, svojoj ženi tražim drugog proizvođača", napisao je jedan korisnik društvenih mreža.
Neki su odgovarali kako „Libres više neće kupovati" ili kako je „sve što je nenormalno danas normalno".
Mnogi su, ipak, podržali Libres i direktno ustali protiv „homofobičnih izjava" njihovih sunarodnika.
„Trebalo mi je 5 minuta da skužim u čemu je frka", odgovorila je jedna korisnica.
„Čitajući komentare pomislih da sam zalutala u neko prošlo stoljeće u kojem su žene bile uskraćene za mogućnost izbora u bilo čemu. Vidim da to mnogima i danas odgovara".
- Sedam pokazatelja da svet nije pravljen po meri žena
- Kako LGBT osoba može da bude roditelj u Srbiji, ako nije Ana Brnabić
- „Zašto sam dala oglas da se ne odričem gej ćerke“
Druga je napisala da je „tužan svijet u kojemu fotografija dvije žene u podržavajućem zagrljaju nekoga vrijeđa i izaziva hejterske komentare".
„Dok sam bila trudna, a pogotovo u trenutku poroda (kada je bilo jako "gusto", a ja preumorna i preiscrpljena od napora i na rubu da odustanem od tiskanja), upravo me OVAKVA podrška ŽENE, liječničkog osoblja, potaknula da se ne predam psihički i fizički", napisala je jedna žena.
„Bio mi je i partner prisutan na porodu, al' nije kužio koliko mi je dugotrajni fizički napor bio mentalno težak.
„Fotka mi je predivna i može biti simbol mog iskustva".
Prijateljice ili partnerke - o čemu se radi u reklami
Iz Libresa su direktno odgovorili korisniku društvenih mreža koji je napisao da bi se trudnica „bolje osećala da ju je muž pomazio".
„Dragi Dario, u trenucima kao što je trudnoća bitno je da je obitelj uz ženu koja prolazi različite fizička i psihička stanja", napisali su iz Libres Hrvatska.
„Ali, isto tako je bitno da su uz nju i druge bližnje osobe - prijateljice, jer prijateljice su potpora od malena pa do zauvijek".
- Reklama za uloške - krv može da bude crvene boje
- „Šta dokazuje čaršav posle prve bračne noći“: Kako prastari običaji i dalje progone žene
- Da li je mladima u Srbiji potrebno seksualno obrazovanje: „Neke devojke ne znaju šta je menstruacija“
Branka Novčić Korać, docentinja na FPN-u kaže da je Libresova kampanja #pričeizunutra na svetskom nivou proglašena za najbolju u 2020. godini.
„Ideja za #pričeizunutra podržava rušenje tabua s kojima se žene svakodnevno suočavaju, jer mali broj žena govori o menstruaciji, menopauzi, odnosno svim životnim ciklusima kroz koje prolaze", kaže Novčić Korać.
„U kampanji se prati priča muško-ženskog para (gde se predstavlja odnos u kome žena ne želi da zatrudni), kao i odnos partnerki koje se bore da dobiju bebu vantelesnom oplodnjom.
„To je jedina priča u kojoj na kraju reklame beba stiže na svet".
Kampanja prati i priču tinejdžerka koju je sramota jer joj „procuri" i žene u poznim godinama koju je zadesila menopauza, objašnjaca docentkinja.
Ona kaže da je poruka kampanje da je „svaka žena gospodarica svoga tela".
Novčić Korać ovakav potez tumači kao namernu provokaciju radi klikova i komentara, odnosno „nespretnog spuštanja globalne poruke na lokalni nivo".
„U oba ova slučaja, izvlačenje ili stavljanje pod reflektore romantičnog odnosa dve žene, posebno kada je zasnivanje porodice u pitanju je prilično rizičan potez za Balkan", kaže Novčić Korać.
„Kompanije se često vode pričom da je svaki publicitet dobar publicitet, ali za društveno osetljive teme, kao što je ova, potezi ovog tipa mogu biti kontraproduktivni".
- Kako žive žene na selu u Srbiji
Ženski polni organi i sadržaj za decu
Ovo nije jedina reklama britanske marke higijenskih uložaka koja je naišla na različite komentare na Balkanu.
Korak dalje otišao je jedan korisnik društvenih mreža u Srbiji koji je komentarisao Libresovu reklamu koja se pojavljuje, kako kaže, između video klipova na Jutjubu koji su namenjeni deci.
Na reklami su grafički prikazani jajnici i materica žene, a glumci u reklami demonstriraju scene kako žene različitih životnih dobi reaguju kada dobiju menstruaciju.
„Meni je i dalje najsramnija ova Libres reklama, ne toliko zbog sadržaja, koliko nije prilagođena medijima i vremenu kada se prikazuje", napisao je on.
„Detalji materice i ciklusa ne bi trebalo da se spamuju uz Jutjub video klipove za decu od par godina, niti na TV-u usred dana".
- Izračunajte koliko vas košta pol
- LGBT i Balkan: Od zabrane do poluslobode
- Zašto žene pričaju o menstruaciji
Korisnici Tvitera u Srbiji masovno su komentarisali ovaj post, a mnogi su ukazali da u reklami nema ničega problematičnog, već da zapravo može da bude edukativna.
„Ako je tebi od poruke da će devojčicu neko voleti samo ako ispegla svoj celulit, koji je njena prirodna sekundarna polna karakteristika PROBLEMATIČNIJE da devojčica vidi na TV-u ono što sama u sebi ima (matericu, jajnike i jednog dana menstruaciju), onda si ti glavni problem druže", napisala je jedna korisnica.
Mnogi od njih su bili i duhoviti.
„Ovakvi ljudi također misle da djecu donosi roda i da je evolucija laž", napisala je jedna.
LGBT reklame
Tik pre nego što je pandemija korona virusa okrenula ceo svet naglavačke, pod sloganom „Živi za tvoju stvar" na TV ekranima i društvenim mrežama zavrtela se prva reklama u Srbiji i regionu gde se pojavljuje i jedan istopolni par.
Spot je samo preko Jutjuba, Instagrama i Fejbuka do sredine maja, imao više od 4,5 miliona pregleda.
View this post on InstagramYour taste. Your love. Your vibe. Your body. New Cockta video is LIVE! Check it out!
NAJČITANIJE U POSLEDNJIH 72H
Ostalo iz kategorije BBC - BBC
26.04.2024.• 0Zombiji imaju tu naviku da se vraćaju, kao što smo mogli da vidimo i seriji „Okružen mrtvima: Oni koji žive", najnovijem spin-ofu TV franšize.Olimpijske igre u Parizu 2024: 'Nema prskanja', 'krvava maramica' i još pet drugih neobičnih sportskih pravila
26.04.2024.• 0Šta treba raditi sa „krvavom maramicom" i koja je propisana dužina brade, samo su neka pitanja unutar zbunjujućeg skupa propisa koji čeka takmičare na Olimpijskim igrama u Parizu 2024.Izrael i Palestinci: Preminula beba spasena iz utrobe majke na samrti
26.04.2024.• 0Sabrina je rođena carskim rezom pošto je Izrael bombardovao kuću u Rafi, ubivši njenu porodicu.Pet zanimljivosti o belim rodama, koje u Srbiji žive i umiru od ljudi
26.04.2024.• 0U toku je popis belih roda, koji se sprovodi svake decenije i u Srbiji će trajati do jula, a podaci iz 2014. godine pokazuju da na teritoriji ove zemlje živi više od 1.350 odraslih parova ovih ptica.Kina i SAD treba da budu partneri, ne rivali, poručio Si Blinkenu
26.04.2024.• 0Američki državni sekretar je u poseti Pekingu kako bi ojačao odnose između dve zemljeIzbori u Srbiji: Glasanje za lokalne vlasti zakazano za 2. jun, kada i u Beogradu
26.04.2024.• 1Ana Brnabić, predsednica Skupštine Srbije raspisala lokalne izbore za 2. jun. Deo opozicije najavio bojkot.Masovne grobnice u krugu bolnice Naser: Šta su Izraelci radili u Gazi
26.04.2024.• 3Dok traje ekshumacija masovne grobnice u bolnici Naser u Gazi, BBC je uporedio video sa svedočenjima očevidaca i izjavama izraelske vojske. BBC arapski servis je verifikovao kada su otkopane masovne grobnice i razotkrio neke od mitova koji su pratili slike koje su deljene.Odbegli konji u Londonu: „Prerano" za priču o povratku životinja u službu, kažu iz vojske
26.04.2024.• 0Dva konja su u „ozbiljnom stanju" pošto su projurili centralnim ulicama Londona u sredu.NATO bombardovanje 1999: Zašto su mostovi često bili na meti i kako su sve branjeni
26.04.2024.• 10Tokom 78 dana bombardovanja SR Jugoslavije 1999. godine, mnogo toga vrtelo se oko mostova. Ovo je njihova priča.Mulen ruž: Jedra pala sa čuvenog pariskog kabarea preko noći
26.04.2024.• 1Još nije jasan uzrok rušenja jedara sa krova svetski poznatog kabarea.Amerika i seksualno nasilje: Njujorški sud preinačio presudu protiv Harvija Vajnstina
25.04.2024.• 1Holivudski magnat, koji će ostati u zatvoru pošto je osuđen i po drugim osnovama, nije imao pošteno suđenje, procenio je sud u Njujorku.Istorijska direktiva Evropskog parlamenta o nasilju nad ženama, šta znači za Balkan
25.04.2024.• 2Najvažnije odredbe se odnose na sprečavanje silovanja, odnosno da se naglasi značaj pristanka u seksualnom odnosu i pruži specijalizovana podrška žrtvama.Izrael i Palestinci: „Ostani jak", poručuju roditelji taoca čiji je video Hamas objavio
25.04.2024.• 0Hamas je objavio video-snimak američko-izraelskog taoca Herša Goldberg-Polina, otetog 7. oktobra, kao dokaz da je živ.Poslovi koji ne mogu da se odreknu papira
25.04.2024.• 0Svet je postao digitalan, ali mnogi profesionalci i profesije i dalje svakoga dana zavise od papira.Izbori u Severnoj Makedoniji: Da li je opozicija ostvarila nedostižnu prednost pred drugi krug glasanja
25.04.2024.• 1Gordana Siljanovka Davkova, kandidatkinja VMRO DPMNE, ima veliku prednost nad aktuelnim predsednikom Stevom Pendarovskim pred odlučujuće runde izbora.Rusija i Ukrajina: Amerika u tajnosti isporučuje Kijevu rakete dugog dometa
25.04.2024.• 5Rakete isporučene ovog meseca već su korišćene za gađanje ruskih ciljeva na Krimu, navode američki mediji.Nuklearno oružje: Rusija stavila veto na rezoluciju UN o zaustavljanju trke u naoružanju u svemiru
25.04.2024.• 2SAD su ranije upozorile da Rusija pokušava da razvije svemirsko, antisatelitsko oružje.Umetnost: Nedavno pronađena slika Gustava Klimta prodata za 30 miliona evra
25.04.2024.• 0Veruje se da je na slici, za koju se mislilo da je izgubljena poslednjih 100 godina, jedna od ćerki Adolfa ili Justusa Lizera, braće iz bogate porodice jevrejskih industrijalaca.NASA i astronomija: Letelica Vojadžer-1 ponovo šalje podatke iz dalekog svemira
25.04.2024.• 0Letelica najudaljenija od Zemlje ponovo dostavlja upotrebljive podatke, kažu iz Američke agencije za istraživanje svemira (NASA).Kosovo: Bivši pripadnici Vojske Jugoslavije osuđeni na ukupno 56 godina zatvora zbog ubijanja albanskih civila
24.04.2024.• 2Posle 14 godina, doneta presuda u jednom od najdužih procesa za ratne zločine vođenim u Srbiji.Kriminal: Španija greškom pustila na slobodu navodnog šefa holandskog narko-kartela
24.04.2024.• 1Zbog zahteva za izručenje koji je uneo zabunu u špansko sudstvo, 46-godišnji Holanđanin je pušten na slobodu i posle je nestao.
Komentari 2
K
Nada
Niko ne plaća kablovsku niti TV pretplatu da gleda reklame. Mislim da tu ima osnova za tužbu!
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar