Eksperti u sadržaju bez sadržaja: Kako se političari (ne)obraćaju mladima u kampanji?
Ovogodišnja izborna kampanja donela je jednu novinu - sve više političara na društvenoj mreži TikTok. Međutim, postavlja se pitanje da li je ovo (napokon) pokušaj obraćanja mladima ili ipak nije.
Foto: 021.rs (ilustracija)
U prethodnih nedelju dana, ovoj društvenoj mreži pridružili su se, između ostalog, predsednik Srbije Aleksandar Vučić, ministar finansija Siniša Mali, predsednik Socijalističke partije Srbije Ivica Dačić, kao i bivši predsednik države Boris Tadić. Sve ovo dešava se nešto manje od mesec dana pre izbora.
Portal 021.rs nominovan je za najbolji informativni sajt u regionu. Za 021.rs možete da glasate na OVOM LINKU.
Portal 021.rs nominovan je za najbolji informativni sajt u regionu. Za 021.rs možete da glasate na OVOM LINKU.
Sadržaj koji objavljuju kreće se od Vučića koji peče palačinke i pravi snimke sa svojim TikTok dvojnikom, preko Malog koji trči ili objašnjava kolika će korist biti od studentskih kartica - i sve između.
TikTok sadržaj - mesec dana pred izbore
U Srbiji se uskoro održavaju parlamentarni, pokrajinski i lokalni izbori. U isto vreme se ovoj društvenoj mreži pridružuju brojni političari.
Profesorka na Filozofskom fakultetu u Novom Sadu Jelena Kleut, koja godinama unazad predaje i predmet politički marketing, kaže za 021.rs da "ništa u političkom marketingu nije slučajno".
"Sigurna sam da je to dobro osmišljen, strateški potez. Znajući Srpsku naprednu stranku, taj potez je zasnovan na nekim podacima koji govore da bi biračko telo koje se nalazi na TikTok-u moglo da bude zainteresovano da na ovim izborima izađe na glasanje", objašnjava ona.
Dodaje da je sigurna da bez takvih podataka ovaj veliki produkcijski napor Siniše Malog i Aleksandra Vučića ne bi bio započet.
"Za razliku od TikTok naloga Gorana Vesića, gde je to u startu ličilo na nekako njegov lični poduhvat, vi ovde vidite po načinu na koji su se i Mali i Vučić prilagodili estetici TikTok-a, po produkciji tih sadržaja koje u broj prate način editovanja video snimaka na ovoj mreži, da iza toga postoji vrlo smišljeno delovanje da se kroz taj kanal dođe do mladih", smatra Kleut.
Da li je ovo pokušaj obraćanja mladima?
Ova društvena mreža poznata je kao "mreža mladih", koji ne prate i ne informišu se preko tradicionalnih medija. Ipak, ovoj mreži se poslednjih meseci pridružuju i nešto stariji, tako da je sada demografija TikTok-a malo "prošarana".
Podaci Krovne organizacije mladih Srbije pokazuju da su se politički akteri mladima obraćali šest puta. Prednjači SNS, a prate je SPS i koaliciji NADA.
Milica Borjanić iz ove organizacije kaže za 021.rs da su, prema njihovoj kvalitativnoj analizi, poruke upućene mladima uglavnom deklarativnog i opšteg karaktera.
"Poruke se uglavnom tiču toga da su mladi budućnost, da su mladima potrebni bolji uslovi života, veći pristup radnim mestima i ostalo. Međutim, zapravo ne vidimo nikakve predloge i mere. Ni u samim programima političkih programa mi ne vidimo da politička partija kaže da će kada dođe na vlast sprovesti određene mere za unapređenje položaja", smatra ona.
Jelena Kleut smatra i da je pridruživanje političara TikTok-u, a posebno poznatih lica Srpske napredne stranke, deo šire strategije obraćanja mladima.
"Unutar te strategije imate i priču o studentskim karticama, koja je bila medijski ispraćena dosta dugo i koja je bila usmerena i studentima, ali i njihovim roditeljima", podseća ona.
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić nedavno je najavio i novu "turu" dodele novčane pomoći, odnosno 10.000 dinara za srednjoškolce, a 1.000 dinara za studente na studentskim karticama.
@mali.sinisa Sigurno najbolji dan u školi. #srednjaskola #skola #srednjoskolci #prijavise #Srbija #sinisamali ♬ original sound - Siniša Mali
Gordana Adamov iz KOMS-a kaže da i ranija istraživanja pokazuju da mladima znači ovakva pomoć, ali da ponovo izostaju planske mere za poboljšanje uslova života mladih u Srbiji.
"To su neke kratkoročne mere pomoći i podrške mladima. Što se tiče i ove (stare) nove studentske kartice, mnogi najavljeni popusti za studente su već postojali", objašnjava ona.
"Sadržaj bez sadržaja": Ko se snalazi?
Sadržaj koji su ovih dana postavljali lideri SNS-a postajali su viralni, dok sa druge strane onaj koji prave opozicioni lideri nisu znatnije privukli pažnju javnosti.
Milica Borjanić iz KOMS-a kaže za 021.rs da je dobro to što su političari odlučili da svoja obraćanja okrenu i ka digitalnim kanalima koje mladi koriste.
"Međutim, tu je važno da obratimo pažnju na sadržaj, a ne samo na formu koja se koristi ili način na koji se šalje određena poruka. Mi vidimo mnogo poruka, ali one ne odgovaraju na potrebe mladih, što na kraju oni prepoznaju i zbog čega uglavnom i ne glasaju", smatra ona.
Dodaje da političari prave sadržaj za mlade koji su zabavni i interesantni, ali bez konkretnih politika usmerenih ka njima.
"Nisam sigurna da bi ih taj sadržaj privukao da glasaju, nego bih više rekla da je motiv pasivizacija i normalizacija onih koji iznose te sadržaje, bez upuštanje u njihove dublje stavove i politike", smatraj Borjanić.
@jasamaleksandar Ovo je moj pokušaj priprema za doček velikog broja gostiju iz inostranstva za sutrašnji vinski sajam. Ova priprema neće doprineti mojoj fizičkoj kondiciji i izgledu, ali sam srećan, svakako. #jasamaleksandar #WineVisionByOpenBalkan #srbija #WineVision #SerbianVines #tiktok ♬ original sound - Ja sam Aleksandar
Jelena Kleut takođe navodi da to što je neko dopadljiv na TikTok-u teško prevodi u odluku da se glasa za tu osobu ili političku stranku. Dodaje i da je SNS pokazao da je prilično spreman da se prilagodi, dokle god im to donosti birače.
"Malo koji političar bi pristao da izlazi iz frižidera, a to smo videli u kampanji za prošle izbore. Mislim da im čak ovaj vid komunikacije odgovara, odnosno pravljenje tog sadržaja bez sadržaja im ide na ruku", smatra ona.
@jasamaleksandar On ili ja? @dnevna.doza.presednika #predsednik #Srbija #jasamaleksandar #follow ♬ original sound - Ja sam Aleksandar
Objašnjava da je to sadržaj "koji ne nudi ništa ili nude vrlo malo u političkom smislu".
"To su sadržaji koji ne nude programe, ideologije ili to rade implicitno, ali sadržaj u kojima neko trči maraton ili pravi palačinke su potpuno sadržaji koje nosi njihova estetika, forma, zabava, zanimljivost. To je sadržaj kroz koji se ne opredeljuju da li su za Evropsku uniju, da li su za Rusiju i u tom smislu je to depolitizovan sadržaj", dodaje sagovornica 021.rs.
Pročitaj još
Nasuprot tome, Kleut kod opozicionih lidera, koalicija i partije ne vidi ciljanu komunikaciju prema mladima.
"Svi oni imaju svoje profile na TikTok-u i na taj način pokušavaju da se obraćaju mladima, ali ti nalozi su iz ugla ove društvene mreže manje uspešni i manje personalozovani. Manje ima palačinaka i maratona, a više političkih poruka, što ih verovatno i čini manje uspešnim", kaže sagovornica 021.rs.
Objašnjava da je problem to što političari moraju da znaju da poruku adaptiraju društvenoj mreži na kojoj objavljuju sadržaj.
"Te poruke su u najvećem delu usmerene na inserte iz govora, iz efektnih skupštinskih obraćanja, ali TikTok mimo toga traži jednu personalizovaniju sliku tih ljudi. Dakle, traži nam da zavirimo u kuhinju tih ljudi, traži nam da ih vidimo u neformalnijem odelu i okruženju, i mislim da taj deo nedostaje", dodaje Kleut.
Adamov dodaje i da su nedavno izašli podaci da veliki broj starije generacije sada prelazi na TikTok.
"Samim tim, mi ne možemo ni da zaključimo da li je ovakva kampanja usmerena direktno na mlade, jer je TikTok već sada mreža koja okuplja i stariju populaciju", zaključuje ona.
Ukoliko imate potrebu za radnom snagom nudimo vam mogućnost da na jednostavan način oglasite poziciju za posao.
Radno mesto možete oglasiti u odeljku Oglasi za posao ili jednostavno klikom na ovu poruku.
NAJČITANIJE U POSLEDNJIH 72H
Ostalo iz kategorije Info - Srbija
VIDEO Ministarka Paunović: Da sam bila Slobodan Milošević, etnički bih očistila Kosovo 1998.
14.07.2026.•
4
"Da sam bila Slobodan Milošević, etnički bih očistila Kosovo 1998. godine", izjavila je ministarka državne uprave i lokalne samouprave i funkcionerka SPS-a Snežana Paunović.
U kritičnom stanju desetogodišnji državljanin Srbije povređen u nesreći u Crnoj Gori
14.07.2026.•
1
Desetogodišnji dečak, koji je teško povređen u nesreći koja se u nedelju dogodila u Crnoj Gori, nalazi se u kritičnom stanju.
Srbija i Amerika pokreću strateški dijalog: "To je novi nivo odnosa, to je srpski nacionalni interes"
14.07.2026.•
4
Ministar spoljnih poslova Marko Đurić izjavio je da je u Vašingtonu doneta odluka o otpočinjanju strateškog dijaloga između Srbije i Sjedinjenih Američkih Država i naveo da je prva sesija dijaloga u petak, 17. jula.
Studenti u blokadi ćute na pojedina dešavanja u društvu: Dobra taktika ili će ih to koštati?
14.07.2026.•
26
Studenti u blokadi biraju o čemu će se izjašnjavati i šta će komentarisati, verovatno jer pokušavaju da svojim istupima pridobiju i zadovolje, ili bar ne "naljute", veći broj ljudi koji ih podržavaju.
Vučić: Neću biti zadovoljan ako osvojimo 48 odsto glasova, zaslužujemo više
14.07.2026.•
31
Predsednik Aleksandar Vučić izjavio je da oni koji pričaju o posrnulom rejtingu SNS i njega nisu čitali istraživanja i istakao da stvari stoje mnogo drugačije, ali da njegovi politički protivnici ne žele to da vide.
Teolog Milićević: Mobing u skoro svim eparhijama SPC, nema institucije koja bi se bavila time
14.07.2026.•
6
Teolog i funkcioner Demokratske stranke (DS) Vukašin Milićević ocenio je, komentarišući presudu patrijarhu SPC Porfiriju, da javnost nije svesna da se "mobing dešava u skoro svim eparhijama".
Srbija će nabaviti još kineskih supersoničnih i drugih raketa
14.07.2026.•
8
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić izjavio je da je sa više evropskih lidera razgovarao o kineskim supersoničnim balističkim raketama "CM-400" koje je Srbija nabavila.
Noćne smene u domovima zdravlja brzometno uvedene na predlog Lončara, opstale u Novom Sadu i Nišu
13.07.2026.•
4
Noćna smena u domovima zdravlja koja je u novembru uvedena na predlog Ministarstva zdravlja, skoro da više nigde ne postoji.
BROJ PO BROJ: Lagana partija
13.07.2026.•
3
Priredili smo još jednu igru za razgibavanje, sad je dalje sve na vama.
Studenti pitaju Vučića: Ko si bre ti da se, uprkos Ustavom ograničenim ovlašćenijima, pitaš o svemu?
13.07.2026.•
22
Studenti u blokadi upitali su predsednika Srbije Aleksandra Vučića, čiji je kabinet pokrenuo sajt "Ko si bre ti?" za prijavu korupcije, "ko je bre on" da se, uprkos Ustavom jasno ograničenim ovlašćenjima, pita o svemu.
Na konkurs za projekte iz kulture u okviru izložbe Ekspo pristiglo više od 230 prijava
13.07.2026.•
3
Na konkurs za finansiranje i sufinansiranje projekata iz oblasti kulture u okviru izložbe "Ekspo 2027" pristigle su 234 prijave, saopštilo je danas to preduzeće.
U julu 17 poginulih na putevima u Srbiji: Ove sedmice akcija pojačane kontrole saobraćaja
13.07.2026.•
3
Saobraćajna policija sprovodi ove sedmice akciju pojačane kontrole saobraćaja, koja će trajati do nedelje, 19. jula.
Ministar Glamočić najavio pooštravanje mera zbog afričke kuge svinja
13.07.2026.•
1
Ministar poljoprivrede, Dragan Glamočić, održao je sastanak sa predstavnicima najvišeg državnog nivoa u cilju donošenja mera za sprečavanje širenja afričke kuge svinja.
Ministarka Đedović: Cilj je da do 2035. godine započne izgradnja nuklearnog postrojenja
13.07.2026.•
10
Ministarka rudarstva i energetike Dubravka Đedović Handanović izjavila je da je cilj da Srbija do sredine 2027. godine završi prvu fazu nuklearnog programa, a da izgradnju nuklearnog postrojenja započne do 2035.
Uhapšena četvorica kod granice s BiH, osumnjičeni za pljačku kod Livna
13.07.2026.•
1
Policija je uhapsila četiri osobe zbog posedovanja oružja i sumnje da su iz jedne kuće, u okolini Livna u BiH, ukrali oko 66.000 evra i pušku.
"Srbijašume" apeluju na građane: Ne ložite vatru u prirodi
13.07.2026.•
3
Srbijašume apelovale su na građane da odgovornim ponašanjem pomognu očuvanje šuma od požara.
Komentari 9
Mika
S.nova
Mladima se obraća sa sadržajem,povlasticama i programom koji je okrenut njihovoj sadašnjosti i bližoj budućnosti
Fuj49
Ako neko misli da su vrdalama i mali ministar dopadljivi, onda nam zaista nema spasa.
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar