![Nakon gostovanja Vučića na Hepiju: Prvanović ponovo traži reakciju nadležnih zbog zloupotrebe Nakon gostovanja Vučića na Hepiju: Prvanović ponovo traži reakciju nadležnih zbog zloupotrebe](/application//images/021-default.jpg)
Eksperti u sadržaju bez sadržaja: Kako se političari (ne)obraćaju mladima u kampanji?
Ovogodišnja izborna kampanja donela je jednu novinu - sve više političara na društvenoj mreži TikTok. Međutim, postavlja se pitanje da li je ovo (napokon) pokušaj obraćanja mladima ili ipak nije.
![Eksperti u sadržaju bez sadržaja: Kako se političari (ne)obraćaju mladima u kampanji? Eksperti u sadržaju bez sadržaja: Kako se političari (ne)obraćaju mladima u kampanji?](https://www.021.rs//images/0b02a7a18b6f9cefb6f51cab483610b7/tiktok_naslovna.jpg)
Foto: 021.rs (ilustracija)
U prethodnih nedelju dana, ovoj društvenoj mreži pridružili su se, između ostalog, predsednik Srbije Aleksandar Vučić, ministar finansija Siniša Mali, predsednik Socijalističke partije Srbije Ivica Dačić, kao i bivši predsednik države Boris Tadić. Sve ovo dešava se nešto manje od mesec dana pre izbora.
Portal 021.rs nominovan je za najbolji informativni sajt u regionu. Za 021.rs možete da glasate na OVOM LINKU.
Portal 021.rs nominovan je za najbolji informativni sajt u regionu. Za 021.rs možete da glasate na OVOM LINKU.
Sadržaj koji objavljuju kreće se od Vučića koji peče palačinke i pravi snimke sa svojim TikTok dvojnikom, preko Malog koji trči ili objašnjava kolika će korist biti od studentskih kartica - i sve između.
TikTok sadržaj - mesec dana pred izbore
U Srbiji se uskoro održavaju parlamentarni, pokrajinski i lokalni izbori. U isto vreme se ovoj društvenoj mreži pridružuju brojni političari.
Profesorka na Filozofskom fakultetu u Novom Sadu Jelena Kleut, koja godinama unazad predaje i predmet politički marketing, kaže za 021.rs da "ništa u političkom marketingu nije slučajno".
"Sigurna sam da je to dobro osmišljen, strateški potez. Znajući Srpsku naprednu stranku, taj potez je zasnovan na nekim podacima koji govore da bi biračko telo koje se nalazi na TikTok-u moglo da bude zainteresovano da na ovim izborima izađe na glasanje", objašnjava ona.
Dodaje da je sigurna da bez takvih podataka ovaj veliki produkcijski napor Siniše Malog i Aleksandra Vučića ne bi bio započet.
"Za razliku od TikTok naloga Gorana Vesića, gde je to u startu ličilo na nekako njegov lični poduhvat, vi ovde vidite po načinu na koji su se i Mali i Vučić prilagodili estetici TikTok-a, po produkciji tih sadržaja koje u broj prate način editovanja video snimaka na ovoj mreži, da iza toga postoji vrlo smišljeno delovanje da se kroz taj kanal dođe do mladih", smatra Kleut.
Da li je ovo pokušaj obraćanja mladima?
Ova društvena mreža poznata je kao "mreža mladih", koji ne prate i ne informišu se preko tradicionalnih medija. Ipak, ovoj mreži se poslednjih meseci pridružuju i nešto stariji, tako da je sada demografija TikTok-a malo "prošarana".
Podaci Krovne organizacije mladih Srbije pokazuju da su se politički akteri mladima obraćali šest puta. Prednjači SNS, a prate je SPS i koaliciji NADA.
Milica Borjanić iz ove organizacije kaže za 021.rs da su, prema njihovoj kvalitativnoj analizi, poruke upućene mladima uglavnom deklarativnog i opšteg karaktera.
"Poruke se uglavnom tiču toga da su mladi budućnost, da su mladima potrebni bolji uslovi života, veći pristup radnim mestima i ostalo. Međutim, zapravo ne vidimo nikakve predloge i mere. Ni u samim programima političkih programa mi ne vidimo da politička partija kaže da će kada dođe na vlast sprovesti određene mere za unapređenje položaja", smatra ona.
Jelena Kleut smatra i da je pridruživanje političara TikTok-u, a posebno poznatih lica Srpske napredne stranke, deo šire strategije obraćanja mladima.
"Unutar te strategije imate i priču o studentskim karticama, koja je bila medijski ispraćena dosta dugo i koja je bila usmerena i studentima, ali i njihovim roditeljima", podseća ona.
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić nedavno je najavio i novu "turu" dodele novčane pomoći, odnosno 10.000 dinara za srednjoškolce, a 1.000 dinara za studente na studentskim karticama.
@mali.sinisa Sigurno najbolji dan u školi. #srednjaskola #skola #srednjoskolci #prijavise #Srbija #sinisamali ♬ original sound - Siniša Mali
Gordana Adamov iz KOMS-a kaže da i ranija istraživanja pokazuju da mladima znači ovakva pomoć, ali da ponovo izostaju planske mere za poboljšanje uslova života mladih u Srbiji.
"To su neke kratkoročne mere pomoći i podrške mladima. Što se tiče i ove (stare) nove studentske kartice, mnogi najavljeni popusti za studente su već postojali", objašnjava ona.
"Sadržaj bez sadržaja": Ko se snalazi?
Sadržaj koji su ovih dana postavljali lideri SNS-a postajali su viralni, dok sa druge strane onaj koji prave opozicioni lideri nisu znatnije privukli pažnju javnosti.
Milica Borjanić iz KOMS-a kaže za 021.rs da je dobro to što su političari odlučili da svoja obraćanja okrenu i ka digitalnim kanalima koje mladi koriste.
"Međutim, tu je važno da obratimo pažnju na sadržaj, a ne samo na formu koja se koristi ili način na koji se šalje određena poruka. Mi vidimo mnogo poruka, ali one ne odgovaraju na potrebe mladih, što na kraju oni prepoznaju i zbog čega uglavnom i ne glasaju", smatra ona.
Dodaje da političari prave sadržaj za mlade koji su zabavni i interesantni, ali bez konkretnih politika usmerenih ka njima.
"Nisam sigurna da bi ih taj sadržaj privukao da glasaju, nego bih više rekla da je motiv pasivizacija i normalizacija onih koji iznose te sadržaje, bez upuštanje u njihove dublje stavove i politike", smatraj Borjanić.
@jasamaleksandar Ovo je moj pokušaj priprema za doček velikog broja gostiju iz inostranstva za sutrašnji vinski sajam. Ova priprema neće doprineti mojoj fizičkoj kondiciji i izgledu, ali sam srećan, svakako. #jasamaleksandar #WineVisionByOpenBalkan #srbija #WineVision #SerbianVines #tiktok ♬ original sound - Ja sam Aleksandar
Jelena Kleut takođe navodi da to što je neko dopadljiv na TikTok-u teško prevodi u odluku da se glasa za tu osobu ili političku stranku. Dodaje i da je SNS pokazao da je prilično spreman da se prilagodi, dokle god im to donosti birače.
"Malo koji političar bi pristao da izlazi iz frižidera, a to smo videli u kampanji za prošle izbore. Mislim da im čak ovaj vid komunikacije odgovara, odnosno pravljenje tog sadržaja bez sadržaja im ide na ruku", smatra ona.
@jasamaleksandar On ili ja? @dnevna.doza.presednika #predsednik #Srbija #jasamaleksandar #follow ♬ original sound - Ja sam Aleksandar
Objašnjava da je to sadržaj "koji ne nudi ništa ili nude vrlo malo u političkom smislu".
"To su sadržaji koji ne nude programe, ideologije ili to rade implicitno, ali sadržaj u kojima neko trči maraton ili pravi palačinke su potpuno sadržaji koje nosi njihova estetika, forma, zabava, zanimljivost. To je sadržaj kroz koji se ne opredeljuju da li su za Evropsku uniju, da li su za Rusiju i u tom smislu je to depolitizovan sadržaj", dodaje sagovornica 021.rs.
Nasuprot tome, Kleut kod opozicionih lidera, koalicija i partije ne vidi ciljanu komunikaciju prema mladima.
"Svi oni imaju svoje profile na TikTok-u i na taj način pokušavaju da se obraćaju mladima, ali ti nalozi su iz ugla ove društvene mreže manje uspešni i manje personalozovani. Manje ima palačinaka i maratona, a više političkih poruka, što ih verovatno i čini manje uspešnim", kaže sagovornica 021.rs.
Objašnjava da je problem to što političari moraju da znaju da poruku adaptiraju društvenoj mreži na kojoj objavljuju sadržaj.
"Te poruke su u najvećem delu usmerene na inserte iz govora, iz efektnih skupštinskih obraćanja, ali TikTok mimo toga traži jednu personalizovaniju sliku tih ljudi. Dakle, traži nam da zavirimo u kuhinju tih ljudi, traži nam da ih vidimo u neformalnijem odelu i okruženju, i mislim da taj deo nedostaje", dodaje Kleut.
Adamov dodaje i da su nedavno izašli podaci da veliki broj starije generacije sada prelazi na TikTok.
"Samim tim, mi ne možemo ni da zaključimo da li je ovakva kampanja usmerena direktno na mlade, jer je TikTok već sada mreža koja okuplja i stariju populaciju", zaključuje ona.
NAJČITANIJE U POSLEDNJIH 72H
Ostalo iz kategorije Info - Srbija
Braća Panić uz jemstvo puštena iz pritvora: Sud prihvatio obećanje da se neće kriti
27.07.2024.•
1
Braća Uroš i Miloš Panić, koji su okrivljeni za organizovanje prostitucije u saizvršilaštvu sa još četiri osobe, pušteni su juče iz pritvora i braniće se sa slobode.
Dragan Šormaz osniva novi "potpuno proevropski" pokret
27.07.2024.•
2
Bivši član Srpske napredne stranke i predsednik Evroatlanskog saveta Srbije, Dragan Šormaz najavio je formiranje novog pokreta.
Većina migranata povređenih kod Bele Palanke prebačeno u prihvatni centar, troje zadržano na lečenju
27.07.2024.•
0
Većina migranata koji su povređeni kada se kombi u kojem su se nalazili prevrnuo na auto-putu kod Bele Palanke otpušteni su sa lečenja u UKC Niš.
Vučević: Građani će sigurno podržati razvoj države - u Loznici, zapadnoj Srbiji ili celoj zemlji
27.07.2024.•
35
Premijer Srbije Miloš Vučević rekao je govoreći o litijumu da se ova ruda neće iskopavati ako se ne budu dobile garancije struke.
Letnja sezona u jeku: Gužve i zadržavanja na granicama, na Horgošu i sat vremena
27.07.2024.•
3
Zadržavanje za putnička motorna vozila na graničnom prelazu Horgoš na ulazu je 60 minuta, javljaju iz Puteva Srbije.
Energetski stručnjak: Zbog vrućina smo u julu uvezli struju za 45 miliona evra, to nije normalno
27.07.2024.•
26
Vlada Srbije usvojila je nacionalni plan za energetiku i klimu koji predviđa da se do 2030. godine dobija 45 odsto električne energije iz obnovljivih izvora.
Pravnici o Jovankinoj vili: Poštenije je da u uredbi piše "zgrada za Anu Brnabić"
26.07.2024.•
47
"Jovankina vila", koju je kao premijerka na korišćenje dobila Ana Brnabić, uredbom Vlade, postala je reprezentativna zgrada za boravak predsednika Narodne skupštine, što je nova funkcija Ane Brnabić.
Lokalizovan požar kod Raške
26.07.2024.•
0
Helikopter MUP-a upućen je danas u mesto Brvenica kod Raške, kako bi pripadnicima Sektora za vanredne situacije pomogao u gašenju šumskog požara na planinskom vrhu Kopitnjak.
Medalje za sve predstavnice Srbije na Evropskoj informatičkoj olimpijadi za devojke
26.07.2024.•
5
Na Evropskoj informatičkoj olimpijadi za devojke četvoročlana informatička ekipa Srbije osvojila je jednu srebrnu i tri bronzane medalje.
Produžen pritvor producentkinji TV Pink koja je udarila devojčicu na pešačkom
26.07.2024.•
1
Producentkinji TV Pink, koja je prošlog meseca kolima udarila 15-godišnju devojčicu, produžen je pritvor za još 30 dana odlukom Drugog osnovnog suda u Beogradu.
Uhapšena na beogradskom aerodromu: Odvela u inostranstvo decu koja su bila poverena ocu
26.07.2024.•
0
U Beogradu je po Interpolovoj poternici uhapšena žena okrivljena da je pre pet godina odvela dvoje maloletne dece u inostranstvo bez saglasnosti oca kojem su deca bila poverena.
Srpski policajci na Ohridu tokom letnje sezone
26.07.2024.•
0
Ministar unutrašnjih poslova Srbije Ivica Dačić najavio je da će od avgusta na Ohridskom jezeru u Severnoj Makedoniji biti prisutna srpska policija.
Muškarac poginuo na pruzi kod Valjeva
26.07.2024.•
2
Jedan čovek je danas poginuo na obezbeđenom putnom prelazu između stanica Divci i Valjevo.
Zaplenjeno više od 1,6 litara takozvane "droge za silovanje"
26.07.2024.•
1
Beogradska policija uhapsila je N.V. (38).
Ana Brnabić ostaje u Jovankinoj vili: Vlada zbog nje promenila uredbu
26.07.2024.•
57
Predsednica Skupštine Srbija Ana Brnabić neće morati da se iseli iz vile Jovanke Broz, proizilazi iz nove uredbe koju je u četvrtak usvojila Vlada Srbije, kojom ova vila gubi status rezidencije.
Koalicija za integritet: Borba protiv korupcije je fiktivna
26.07.2024.•
0
Koalicija za integritet ocenila je da usvajanje Nacionalne strategije za borbu protiv korupcije ne pokazuje da se Srbija nalazi na putu čvrstog opredeljenja sprečavanja korupcije.
Opozicija odbila ideju Brnabić o komisiji za litijum: Prevara, šarada i pokušaj prljave igre
26.07.2024.•
13
Opozicione stranke redom odbijaju ideju predsednice Skupštine Srbije Ane Brnabić da se formira parlamentarna komisija za litijum.
FOTO, VIDEO: Kombi s migrantima sleteo s auto-puta kod Bele Palanke, više desetina povređenih
26.07.2024.•
0
Kombi s pedestak iregularnih migranata sleteo je danas s auto-puta Beograd-Niš kod Naplatne stanice Bela
Ipak određen pritvor mladiću koji je audijem zakačio kolica sa bebom, pa do kome pretukao oca deteta
26.07.2024.•
8
Prvi osnovni sud u Beogradu je odredio pritvor L. T. (19), koji je na Vračaru prvo kolima zakačio kolica sa bebom, a potom pretukao oca deteta i naneo mu teške povrede.
Optuženi za masovno ubistvo kod Mladenovca priznao krivicu: "Ne zna šta ga je obuzelo da to učini"
26.07.2024.•
0
Završeno je pripremno ročište u slučaju masovnog ubistva u Duboni i Malom Orašju.
Vučić najavio mogući referendum o litijumu: "Mogu da biraju hoće li u Loznici ili u celoj Srbiji"
26.07.2024.•
116
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić najavio je danas, za kraj sledeće godine, mogućnost raspisivanja referenduma o rudarenju litijuma.
Komentari 9
Mika
S.nova
Mladima se obraća sa sadržajem,povlasticama i programom koji je okrenut njihovoj sadašnjosti i bližoj budućnosti
Fuj49
Ako neko misli da su vrdalama i mali ministar dopadljivi, onda nam zaista nema spasa.
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar