Eksperti u sadržaju bez sadržaja: Kako se političari (ne)obraćaju mladima u kampanji?
Ovogodišnja izborna kampanja donela je jednu novinu - sve više političara na društvenoj mreži TikTok. Međutim, postavlja se pitanje da li je ovo (napokon) pokušaj obraćanja mladima ili ipak nije.
Foto: 021.rs (ilustracija)
U prethodnih nedelju dana, ovoj društvenoj mreži pridružili su se, između ostalog, predsednik Srbije Aleksandar Vučić, ministar finansija Siniša Mali, predsednik Socijalističke partije Srbije Ivica Dačić, kao i bivši predsednik države Boris Tadić. Sve ovo dešava se nešto manje od mesec dana pre izbora.
Portal 021.rs nominovan je za najbolji informativni sajt u regionu. Za 021.rs možete da glasate na OVOM LINKU.
Portal 021.rs nominovan je za najbolji informativni sajt u regionu. Za 021.rs možete da glasate na OVOM LINKU.
Sadržaj koji objavljuju kreće se od Vučića koji peče palačinke i pravi snimke sa svojim TikTok dvojnikom, preko Malog koji trči ili objašnjava kolika će korist biti od studentskih kartica - i sve između.
TikTok sadržaj - mesec dana pred izbore
U Srbiji se uskoro održavaju parlamentarni, pokrajinski i lokalni izbori. U isto vreme se ovoj društvenoj mreži pridružuju brojni političari.
Profesorka na Filozofskom fakultetu u Novom Sadu Jelena Kleut, koja godinama unazad predaje i predmet politički marketing, kaže za 021.rs da "ništa u političkom marketingu nije slučajno".
"Sigurna sam da je to dobro osmišljen, strateški potez. Znajući Srpsku naprednu stranku, taj potez je zasnovan na nekim podacima koji govore da bi biračko telo koje se nalazi na TikTok-u moglo da bude zainteresovano da na ovim izborima izađe na glasanje", objašnjava ona.
Dodaje da je sigurna da bez takvih podataka ovaj veliki produkcijski napor Siniše Malog i Aleksandra Vučića ne bi bio započet.
"Za razliku od TikTok naloga Gorana Vesića, gde je to u startu ličilo na nekako njegov lični poduhvat, vi ovde vidite po načinu na koji su se i Mali i Vučić prilagodili estetici TikTok-a, po produkciji tih sadržaja koje u broj prate način editovanja video snimaka na ovoj mreži, da iza toga postoji vrlo smišljeno delovanje da se kroz taj kanal dođe do mladih", smatra Kleut.
Da li je ovo pokušaj obraćanja mladima?
Ova društvena mreža poznata je kao "mreža mladih", koji ne prate i ne informišu se preko tradicionalnih medija. Ipak, ovoj mreži se poslednjih meseci pridružuju i nešto stariji, tako da je sada demografija TikTok-a malo "prošarana".
Podaci Krovne organizacije mladih Srbije pokazuju da su se politički akteri mladima obraćali šest puta. Prednjači SNS, a prate je SPS i koaliciji NADA.
Milica Borjanić iz ove organizacije kaže za 021.rs da su, prema njihovoj kvalitativnoj analizi, poruke upućene mladima uglavnom deklarativnog i opšteg karaktera.
"Poruke se uglavnom tiču toga da su mladi budućnost, da su mladima potrebni bolji uslovi života, veći pristup radnim mestima i ostalo. Međutim, zapravo ne vidimo nikakve predloge i mere. Ni u samim programima političkih programa mi ne vidimo da politička partija kaže da će kada dođe na vlast sprovesti određene mere za unapređenje položaja", smatra ona.
Jelena Kleut smatra i da je pridruživanje političara TikTok-u, a posebno poznatih lica Srpske napredne stranke, deo šire strategije obraćanja mladima.
"Unutar te strategije imate i priču o studentskim karticama, koja je bila medijski ispraćena dosta dugo i koja je bila usmerena i studentima, ali i njihovim roditeljima", podseća ona.
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić nedavno je najavio i novu "turu" dodele novčane pomoći, odnosno 10.000 dinara za srednjoškolce, a 1.000 dinara za studente na studentskim karticama.
@mali.sinisa Sigurno najbolji dan u školi. #srednjaskola #skola #srednjoskolci #prijavise #Srbija #sinisamali ♬ original sound - Siniša Mali
Gordana Adamov iz KOMS-a kaže da i ranija istraživanja pokazuju da mladima znači ovakva pomoć, ali da ponovo izostaju planske mere za poboljšanje uslova života mladih u Srbiji.
"To su neke kratkoročne mere pomoći i podrške mladima. Što se tiče i ove (stare) nove studentske kartice, mnogi najavljeni popusti za studente su već postojali", objašnjava ona.
"Sadržaj bez sadržaja": Ko se snalazi?
Sadržaj koji su ovih dana postavljali lideri SNS-a postajali su viralni, dok sa druge strane onaj koji prave opozicioni lideri nisu znatnije privukli pažnju javnosti.
Milica Borjanić iz KOMS-a kaže za 021.rs da je dobro to što su političari odlučili da svoja obraćanja okrenu i ka digitalnim kanalima koje mladi koriste.
"Međutim, tu je važno da obratimo pažnju na sadržaj, a ne samo na formu koja se koristi ili način na koji se šalje određena poruka. Mi vidimo mnogo poruka, ali one ne odgovaraju na potrebe mladih, što na kraju oni prepoznaju i zbog čega uglavnom i ne glasaju", smatra ona.
Dodaje da političari prave sadržaj za mlade koji su zabavni i interesantni, ali bez konkretnih politika usmerenih ka njima.
"Nisam sigurna da bi ih taj sadržaj privukao da glasaju, nego bih više rekla da je motiv pasivizacija i normalizacija onih koji iznose te sadržaje, bez upuštanje u njihove dublje stavove i politike", smatraj Borjanić.
@jasamaleksandar Ovo je moj pokušaj priprema za doček velikog broja gostiju iz inostranstva za sutrašnji vinski sajam. Ova priprema neće doprineti mojoj fizičkoj kondiciji i izgledu, ali sam srećan, svakako. #jasamaleksandar #WineVisionByOpenBalkan #srbija #WineVision #SerbianVines #tiktok ♬ original sound - Ja sam Aleksandar
Jelena Kleut takođe navodi da to što je neko dopadljiv na TikTok-u teško prevodi u odluku da se glasa za tu osobu ili političku stranku. Dodaje i da je SNS pokazao da je prilično spreman da se prilagodi, dokle god im to donosti birače.
"Malo koji političar bi pristao da izlazi iz frižidera, a to smo videli u kampanji za prošle izbore. Mislim da im čak ovaj vid komunikacije odgovara, odnosno pravljenje tog sadržaja bez sadržaja im ide na ruku", smatra ona.
@jasamaleksandar On ili ja? @dnevna.doza.presednika #predsednik #Srbija #jasamaleksandar #follow ♬ original sound - Ja sam Aleksandar
Objašnjava da je to sadržaj "koji ne nudi ništa ili nude vrlo malo u političkom smislu".
"To su sadržaji koji ne nude programe, ideologije ili to rade implicitno, ali sadržaj u kojima neko trči maraton ili pravi palačinke su potpuno sadržaji koje nosi njihova estetika, forma, zabava, zanimljivost. To je sadržaj kroz koji se ne opredeljuju da li su za Evropsku uniju, da li su za Rusiju i u tom smislu je to depolitizovan sadržaj", dodaje sagovornica 021.rs.
Pročitaj još
Nasuprot tome, Kleut kod opozicionih lidera, koalicija i partije ne vidi ciljanu komunikaciju prema mladima.
"Svi oni imaju svoje profile na TikTok-u i na taj način pokušavaju da se obraćaju mladima, ali ti nalozi su iz ugla ove društvene mreže manje uspešni i manje personalozovani. Manje ima palačinaka i maratona, a više političkih poruka, što ih verovatno i čini manje uspešnim", kaže sagovornica 021.rs.
Objašnjava da je problem to što političari moraju da znaju da poruku adaptiraju društvenoj mreži na kojoj objavljuju sadržaj.
"Te poruke su u najvećem delu usmerene na inserte iz govora, iz efektnih skupštinskih obraćanja, ali TikTok mimo toga traži jednu personalizovaniju sliku tih ljudi. Dakle, traži nam da zavirimo u kuhinju tih ljudi, traži nam da ih vidimo u neformalnijem odelu i okruženju, i mislim da taj deo nedostaje", dodaje Kleut.
Adamov dodaje i da su nedavno izašli podaci da veliki broj starije generacije sada prelazi na TikTok.
"Samim tim, mi ne možemo ni da zaključimo da li je ovakva kampanja usmerena direktno na mlade, jer je TikTok već sada mreža koja okuplja i stariju populaciju", zaključuje ona.
Ukoliko imate potrebu za radnom snagom nudimo vam mogućnost da na jednostavan način oglasite poziciju za posao.
Radno mesto možete oglasiti u odeljku Oglasi za posao ili jednostavno klikom na ovu poruku.
NAJČITANIJE U POSLEDNJIH 72H
Ostalo iz kategorije Info - Srbija
Švajcarski list: Srbija nije Jugoslavija, a Vučić nije Tito
08.01.2026.•
0
Srbija je godinama balansirala između EU, SAD, Rusije i Kine. Rat u Ukrajini, sankcije i energetski pritisci sada su ozbiljno uzdrmali tu politiku, piše švajcarski list.
Dve devojke povređene kada su pale sa sanki koje je vukao automobil
08.01.2026.•
0
Policija je u Kraljevu uhapsila meštane L.P. (19) i Đ.J. (35) osumnjičene da su izazvali udes u kojem su lakše povređene dve maloletnice, saopštio je MUP Srbije.
DNEVNI KVIZ: Deset pitanja - da se smrzneš
08.01.2026.•
12
Za nama je 450 izdanja 021.rs dnevno kviza. Nastavljamo dalje.
Kamion udario pešaka koji je išao kolovozom jer trotoar nije očišćen od snega
08.01.2026.•
1
U Loznici je danas kamion udario pešaka koji je hodao kolovozom.
Fondacija Slavko Ćuruvija: Tražimo odgovornost za poraz pravosuđa u slučaju Ćuruvija
08.01.2026.•
0
Fondacija Slavko Ćuruvija je pozdravila presudu Vrhovnog suda kojom je utvrđeno da je presuda u procesu za ubistvo novinara Slavka Ćuruvije doneta uz bitne povrede krivičnog postupka.
Ministarstvo finansija: Od početka godine izdato više od 44.000 elektronskih otpremnica
08.01.2026.•
0
Ministar finansija Siniša Mali ocenio je da sistemi e-otpremnice i e-bolovanje, koji su pušteni u rad početkom godine, odlično funkcionišu.
Poverenik: Izvođenje omalovažavajućih pesama nije prihvatljivo
08.01.2026.•
6
U prazničnim emisijama na pojedininim medijima bliskim vlasti, u kojima su gostovali visoki državni zvaničnici, izvođene su uvredljive pesme.
Šta piše u optužnici protiv Selakovića: Tužilaštvo traži tri godine zatvora za ministra
08.01.2026.•
2
Okrivljeni u slučaju Generalštab terete se za falsifikovanje isprave i zloupotrebu službenog položaja.
U Majdanpeku proglašena vanredna situacija
08.01.2026.•
0
U Majdanpeku je proglašena vanredna situacija zbog problema izazvanih snegom, posebno sa snabdevanjem strujom.
Elektrodistribucija: Nove padavine izazvale nove kvarove na mreži
08.01.2026.•
0
Elektrodistribucija Srbije je saopštila da ekstremni vremenski uslovi na području Loznice, Krupnja, Malog Zvornika i okoline otežavaju normalizaciju snabdevanja strujom iako su pojačane ekipe montera danonoćno na terenu.
Đurić: Srbija sebi može da nanese štetu ako prerano iznese stavove o Venecueli
08.01.2026.•
21
Ministar spoljnih poslova Marko Đurić izjavio je da Srbija pažljivo prati dešavanja u Venecueli, ali da ona sebi može da nanese štetu ako preuranjeno iznosi određene stavove.
Republički geodetski zavod: Za upis bespravnih objekata stiglo oko 550.000 prijava
08.01.2026.•
2
Za upis bespravnih objekata po Zakonu o posebnim uslovima za evidentiranje i upis prava svojine na nepokretnostima, nazvanom "Svoj na svome", prema poslednjim zvaničnim podacima, stiglo je oko 550.000 prijava građana.
Vređao, udarao i pretio nožem poznaniku u Nišu, pa na ulici ranio muškarca
08.01.2026.•
0
Policija u Nišu uhapsila je S. S. (26) iz okoline Žitorađe zbog sumnje da je izvršio krivična dela zlostavljanje i mučenje i protivpravno lišenje slobode.
VIDEO: Meštani Malog Zvornika i danas blokirali put jer danima nemaju struje, a neki ni vode
08.01.2026.•
0
Meštani Malog Zvornika i okolnih sela i danas su blokirali magistralni put koji vodi od tog mesta do Loznice, jer pet dana nemaju struju, saopštio je pokret Kreni-promeni.
Sedam dečaka u Nišu hospitalizovano zbog povreda od petardi: Neki izgubili prste
08.01.2026.•
2
Sedam dečaka primljeno je u bolnicu sa teškim povredama šake zadobijenim eksplozijom petardi, u periodu od novogodišnje noći do sinoć, a isti broj dečaka zbrinut je ambulantno.
U Valjevu proglašena vanredna situacija zbog problema izazvanih snegom: Više od 10.000 ljudi bez struje
08.01.2026.•
0
U Valjevu je proglašena vanredna situacija zbog problema izazvanih snegom, posebno sa snabdevanjem sela strujom.
Batut upozorio na talas hladnoće do 17. januara: U kategoriji veoma opasne pojave u Južnobačkom okrugu
08.01.2026.•
1
Institut za javno zdravlje Srbije "Dr Milan Jovanović Batut" saopštio je da se na teritoriji Srbije do 17. januara očekuje talas hladnoće sa aspekta zdravlja ljudi.
Viši sud potvrdio: Suđenje Selakoviću za Generalštab počinje 4. februara
08.01.2026.•
3
Viši sud u Beogradu zakazao je za 4. februar početak suđenja u slučaju Generalštab.
"Putevi Srbije": Na terenu širom Srbije 2.324 putara i 815 putarskih vozila i kamiona
08.01.2026.•
2
"Putevi Srbije" saopštili su da je na snazi četvrti stepen pripravnosti i da je na terenu širom Srbije 2.324 putara, 815 putarskih vozila i kamiona, kao i 331 mašina za čišćenje snega.
Meteorolog Todorović: Zimsko vreme još pet dana, očekuju se slabije padavine
08.01.2026.•
2
Meteorolog Nedeljko Todorović izjavio je da će se na teritoriji Srbije zimsko vreme praćeno niskim temperaturama, snegom i kišom zadržati još četiri, pet dana i dodao da će padavine u narednim danima biti slabije.
Srbija se jedina nije uskladila sa odlukama EU o Ukrajini, Rusiji i Venecueli
08.01.2026.•
5
Srbija je jedina zemlja kandidat za članstvo u EU sa Zapadnog Balkana koja se nije uskladila sa tri nove spoljnopolitičke odluke EU o Ukrajini, Rusiji i Venecueli.
Komentari 9
Mika
S.nova
Mladima se obraća sa sadržajem,povlasticama i programom koji je okrenut njihovoj sadašnjosti i bližoj budućnosti
Fuj49
Ako neko misli da su vrdalama i mali ministar dopadljivi, onda nam zaista nema spasa.
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar