Eksperti u sadržaju bez sadržaja: Kako se političari (ne)obraćaju mladima u kampanji?
Ovogodišnja izborna kampanja donela je jednu novinu - sve više političara na društvenoj mreži TikTok. Međutim, postavlja se pitanje da li je ovo (napokon) pokušaj obraćanja mladima ili ipak nije.
Foto: 021.rs (ilustracija)
U prethodnih nedelju dana, ovoj društvenoj mreži pridružili su se, između ostalog, predsednik Srbije Aleksandar Vučić, ministar finansija Siniša Mali, predsednik Socijalističke partije Srbije Ivica Dačić, kao i bivši predsednik države Boris Tadić. Sve ovo dešava se nešto manje od mesec dana pre izbora.
Portal 021.rs nominovan je za najbolji informativni sajt u regionu. Za 021.rs možete da glasate na OVOM LINKU.
Portal 021.rs nominovan je za najbolji informativni sajt u regionu. Za 021.rs možete da glasate na OVOM LINKU.
Sadržaj koji objavljuju kreće se od Vučića koji peče palačinke i pravi snimke sa svojim TikTok dvojnikom, preko Malog koji trči ili objašnjava kolika će korist biti od studentskih kartica - i sve između.
TikTok sadržaj - mesec dana pred izbore
U Srbiji se uskoro održavaju parlamentarni, pokrajinski i lokalni izbori. U isto vreme se ovoj društvenoj mreži pridružuju brojni političari.
Profesorka na Filozofskom fakultetu u Novom Sadu Jelena Kleut, koja godinama unazad predaje i predmet politički marketing, kaže za 021.rs da "ništa u političkom marketingu nije slučajno".
"Sigurna sam da je to dobro osmišljen, strateški potez. Znajući Srpsku naprednu stranku, taj potez je zasnovan na nekim podacima koji govore da bi biračko telo koje se nalazi na TikTok-u moglo da bude zainteresovano da na ovim izborima izađe na glasanje", objašnjava ona.
Dodaje da je sigurna da bez takvih podataka ovaj veliki produkcijski napor Siniše Malog i Aleksandra Vučića ne bi bio započet.
"Za razliku od TikTok naloga Gorana Vesića, gde je to u startu ličilo na nekako njegov lični poduhvat, vi ovde vidite po načinu na koji su se i Mali i Vučić prilagodili estetici TikTok-a, po produkciji tih sadržaja koje u broj prate način editovanja video snimaka na ovoj mreži, da iza toga postoji vrlo smišljeno delovanje da se kroz taj kanal dođe do mladih", smatra Kleut.
Da li je ovo pokušaj obraćanja mladima?
Ova društvena mreža poznata je kao "mreža mladih", koji ne prate i ne informišu se preko tradicionalnih medija. Ipak, ovoj mreži se poslednjih meseci pridružuju i nešto stariji, tako da je sada demografija TikTok-a malo "prošarana".
Podaci Krovne organizacije mladih Srbije pokazuju da su se politički akteri mladima obraćali šest puta. Prednjači SNS, a prate je SPS i koaliciji NADA.
Milica Borjanić iz ove organizacije kaže za 021.rs da su, prema njihovoj kvalitativnoj analizi, poruke upućene mladima uglavnom deklarativnog i opšteg karaktera.
"Poruke se uglavnom tiču toga da su mladi budućnost, da su mladima potrebni bolji uslovi života, veći pristup radnim mestima i ostalo. Međutim, zapravo ne vidimo nikakve predloge i mere. Ni u samim programima političkih programa mi ne vidimo da politička partija kaže da će kada dođe na vlast sprovesti određene mere za unapređenje položaja", smatra ona.
Jelena Kleut smatra i da je pridruživanje političara TikTok-u, a posebno poznatih lica Srpske napredne stranke, deo šire strategije obraćanja mladima.
"Unutar te strategije imate i priču o studentskim karticama, koja je bila medijski ispraćena dosta dugo i koja je bila usmerena i studentima, ali i njihovim roditeljima", podseća ona.
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić nedavno je najavio i novu "turu" dodele novčane pomoći, odnosno 10.000 dinara za srednjoškolce, a 1.000 dinara za studente na studentskim karticama.
@mali.sinisa Sigurno najbolji dan u školi. #srednjaskola #skola #srednjoskolci #prijavise #Srbija #sinisamali ♬ original sound - Siniša Mali
Gordana Adamov iz KOMS-a kaže da i ranija istraživanja pokazuju da mladima znači ovakva pomoć, ali da ponovo izostaju planske mere za poboljšanje uslova života mladih u Srbiji.
"To su neke kratkoročne mere pomoći i podrške mladima. Što se tiče i ove (stare) nove studentske kartice, mnogi najavljeni popusti za studente su već postojali", objašnjava ona.
"Sadržaj bez sadržaja": Ko se snalazi?
Sadržaj koji su ovih dana postavljali lideri SNS-a postajali su viralni, dok sa druge strane onaj koji prave opozicioni lideri nisu znatnije privukli pažnju javnosti.
Milica Borjanić iz KOMS-a kaže za 021.rs da je dobro to što su političari odlučili da svoja obraćanja okrenu i ka digitalnim kanalima koje mladi koriste.
"Međutim, tu je važno da obratimo pažnju na sadržaj, a ne samo na formu koja se koristi ili način na koji se šalje određena poruka. Mi vidimo mnogo poruka, ali one ne odgovaraju na potrebe mladih, što na kraju oni prepoznaju i zbog čega uglavnom i ne glasaju", smatra ona.
Dodaje da političari prave sadržaj za mlade koji su zabavni i interesantni, ali bez konkretnih politika usmerenih ka njima.
"Nisam sigurna da bi ih taj sadržaj privukao da glasaju, nego bih više rekla da je motiv pasivizacija i normalizacija onih koji iznose te sadržaje, bez upuštanje u njihove dublje stavove i politike", smatraj Borjanić.
@jasamaleksandar Ovo je moj pokušaj priprema za doček velikog broja gostiju iz inostranstva za sutrašnji vinski sajam. Ova priprema neće doprineti mojoj fizičkoj kondiciji i izgledu, ali sam srećan, svakako. #jasamaleksandar #WineVisionByOpenBalkan #srbija #WineVision #SerbianVines #tiktok ♬ original sound - Ja sam Aleksandar
Jelena Kleut takođe navodi da to što je neko dopadljiv na TikTok-u teško prevodi u odluku da se glasa za tu osobu ili političku stranku. Dodaje i da je SNS pokazao da je prilično spreman da se prilagodi, dokle god im to donosti birače.
"Malo koji političar bi pristao da izlazi iz frižidera, a to smo videli u kampanji za prošle izbore. Mislim da im čak ovaj vid komunikacije odgovara, odnosno pravljenje tog sadržaja bez sadržaja im ide na ruku", smatra ona.
@jasamaleksandar On ili ja? @dnevna.doza.presednika #predsednik #Srbija #jasamaleksandar #follow ♬ original sound - Ja sam Aleksandar
Objašnjava da je to sadržaj "koji ne nudi ništa ili nude vrlo malo u političkom smislu".
"To su sadržaji koji ne nude programe, ideologije ili to rade implicitno, ali sadržaj u kojima neko trči maraton ili pravi palačinke su potpuno sadržaji koje nosi njihova estetika, forma, zabava, zanimljivost. To je sadržaj kroz koji se ne opredeljuju da li su za Evropsku uniju, da li su za Rusiju i u tom smislu je to depolitizovan sadržaj", dodaje sagovornica 021.rs.
Pročitaj još
Nasuprot tome, Kleut kod opozicionih lidera, koalicija i partije ne vidi ciljanu komunikaciju prema mladima.
"Svi oni imaju svoje profile na TikTok-u i na taj način pokušavaju da se obraćaju mladima, ali ti nalozi su iz ugla ove društvene mreže manje uspešni i manje personalozovani. Manje ima palačinaka i maratona, a više političkih poruka, što ih verovatno i čini manje uspešnim", kaže sagovornica 021.rs.
Objašnjava da je problem to što političari moraju da znaju da poruku adaptiraju društvenoj mreži na kojoj objavljuju sadržaj.
"Te poruke su u najvećem delu usmerene na inserte iz govora, iz efektnih skupštinskih obraćanja, ali TikTok mimo toga traži jednu personalizovaniju sliku tih ljudi. Dakle, traži nam da zavirimo u kuhinju tih ljudi, traži nam da ih vidimo u neformalnijem odelu i okruženju, i mislim da taj deo nedostaje", dodaje Kleut.
Adamov dodaje i da su nedavno izašli podaci da veliki broj starije generacije sada prelazi na TikTok.
"Samim tim, mi ne možemo ni da zaključimo da li je ovakva kampanja usmerena direktno na mlade, jer je TikTok već sada mreža koja okuplja i stariju populaciju", zaključuje ona.
Ukoliko imate potrebu za radnom snagom nudimo vam mogućnost da na jednostavan način oglasite poziciju za posao.
Radno mesto možete oglasiti u odeljku Oglasi za posao ili jednostavno klikom na ovu poruku.
NAJČITANIJE U POSLEDNJIH 72H
Ostalo iz kategorije Info - Srbija
JUKOM objavio prve rezultate izbora za članove Visokog saveta tužilaštva
23.12.2025.•
0
Javni tužioci Jasmina Stanković, Radmila Jovanović, Boris Majlat, Predrag Milovanović i Jovana Komnenović biće u narednih pet godina članovi Visokog saveta tužilaštva.
Divljali na srpskim putevima: Nemački i bugarski vozač vozili 230 i 217 kilometara na sat
23.12.2025.•
0
Pripadnici MUP-a isključili su iz saobraćaja nemačkog državljanina zbog nasilničke vožnje, dok je protiv bugarskog državljanina podneta prekršajna prijava zbog prekoračenja brzine.
Akademska inkluzivna asocijacija upozorava na nedostatak podrške za mlade sa mentalnim smetnjama
23.12.2025.•
0
Akademska inkluzivna asocijacija (AIA) je danas ukazala na nedostatak sistemske podrške za mlade sa mentalnim smetnjama.
Kandidat saveta nacionalnih manjina: Iluzija je očekivati da REM "čini čuda" na medijskoj sceni
23.12.2025.•
1
Kandidat saveta nacionalnih manjina za člana Saveta Regulatornog tela za elektronske medije (REM) Ištvan Bodžoni ocenio je danas da to telo ne može da "čini čuda".
Biraju se novi članovi Visokog saveta tužilaštva: Promena ili nastavak postojećeg stanja?
23.12.2025.•
0
Izbori za pet članova Visokog saveta tužilaštva (VST) održavaju se danas, prvi put nakon ustavnih promena 2022. godine.
Doktor Vladimir Dugalić dobio otkaz u Prvoj hirurškoj klinici
23.12.2025.•
15
Profesor dr Vladimir Dugalić od danas nije više hirurg Prve hiruške klinike, odlučilo je rukovodstvo Kliničkog centra Srbije na čelu sa prof. dr Jelenom Drulović, saopštila je danas Advokatska kancelarija Tomanović.
Suprug Vjose Osmani ponudio Kušneru da Tramp kulu izgradi u Prištini
23.12.2025.•
3
Suprug predsednice Kosova Vjose Osmani, Prindon Sadriu, pozvao je Džareda Kušnera da Tramp kule realizuje u Prištini, i to na mestu nekadašnjeg luksuznog hotela "Grand".
Brnabić opoziciju nazvala izdajnicima i drukarama
23.12.2025.•
6
Predsednica Skupštine Srbije Ana Brnabić izjavila je da opozicija, kao što je u Srbiji, ne postoji nigde, a opozicione kolege nazvala je "izdajnicima i drukarama".
Đukić: I Rusija i SAD energetski ucenjuju Srbiju
23.12.2025.•
3
Bivši diplomata Srećko Đukić izjavio je da Moskva preko NIS-a i gasa ucenjuje i upozorava vlast u Srbiji da se ne prikloni EU i SAD jer je u energetskoj sferi apsolutno zavisna od Rusije.
Od 1. januara 2026. novi uslovi za penzionisanje žena
23.12.2025.•
0
Od 1. januara 2026. godine važiće novi uslovi za odlazak žena u penziju, saopštio je Republički fond za penzijsko i invalidsko osiguranje Srbije.
Više nego što u godini ima dana: Vučić se tokom 2025. javnosti obratio 400 puta
23.12.2025.•
9
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić se u ovoj godini građanima obratio više puta nego što u godini ima dana - čak 400 puta.
Vučić: Trampovi saradnici od Generalštaba odustali zbog hajke blokadera
23.12.2025.•
7
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić izjavio je da predsednik SAD Donald Tramp i njegovi saradnici nisu odustali od projekta Generalštab zbog vlasti, već zbog hajke i pritisaka koje sprovode blokaderi.
Srbiji za još tri meseca produženo snabdevanje gasom, Vučić ponovio da je spreman da preplati NIS
23.12.2025.•
22
Predsednik Srbije Aleksandar Vučić rekao je da je država dobila novo produženje za snabdevanje ruskim gasom za tri meseca.
Novine za vozače: Planiraju se znatno veće novčane kazne, nema više preglasne muzike
23.12.2025.•
75
Za pojedine vozače neće biti više roka plaćanja od osam dana, kao ni slušanja preglasne muzike u vozilu, a kazne za "sitnije" prekršaje će biti i do 50.000 dinara, previđa novi Zakon o bezbednosti saobraćaja.
Višak mleka iz Evrope preti da "poplavi" i Srbiju: Domaći mlekari traže hitne mere
23.12.2025.•
7
Trgovinske carine koje je uvela administracija američkog predsednika Donalda Trampa izazvale su tektonske poremećaje u međunarodnoj trgovini.
Misterija kako su revolveri sa oznakama srpske policije završili u Americi
23.12.2025.•
14
Značajan broj starih Zastavinih revolvera, jasno policijski označenih, od oktobra 2024. u nekoliko tranši pojavio se na američkom tržištu, uprkos tome što zvaničan izvoz ovog tipa pištolja nije zabeležen.
Đurić: Srbija zahvalna Moskvi na podršci
23.12.2025.•
4
Ministar spoljnih poslova Marko Đurić izjavio je da je Srbija veoma zahvalna Moskvi na podršci teritorijalnom integritetu i suverenitetu.
Uvode se "nevidljivi" radari za merenje prosečne brzine na magistralnim putevima: "Nema više dojava vozačima"
23.12.2025.•
30
Pomoćnik direktora Agencije za bezbednost saobraćaja (ABS) Mirko Koković izjavio je da se radi na uvođenju sistema stacioniranih i mobilnih, nevidljivih radara za merenje srednjih brzina na magistralnim putevima.
Studenti otkrili kako će izgledati akcija planirana za 28. decembar: Nije u pitanju protest
23.12.2025.•
49
Studenti u blokadi beogradskih fakulteta najavili su veliku akciju za 28. decembar kada će prikupljati potpise građana na više lokacija u prestonici, ali i u drugim gradovima Srbije.
Izbori za Visoki savet tužilaštva: Kako postupak funkcioniše i zašto je važan za sve građane
23.12.2025.•
0
Prvi put nakon ustavnih promena 2022. održavaju se izbori za Visoki savet tužilaštva, koji je nakon reformi dobio veće nadležnosti.
Komentari 9
Mika
S.nova
Mladima se obraća sa sadržajem,povlasticama i programom koji je okrenut njihovoj sadašnjosti i bližoj budućnosti
Fuj49
Ako neko misli da su vrdalama i mali ministar dopadljivi, onda nam zaista nema spasa.
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar