Kako AI menja pretragu na internetu
Veštačka inteligencija (AI) menja način pretrage informacija na internetu tako što AI-generisani odgovori zadržavaju korisnike na platformama, pojačavaju konkurenciju između pretraživača i generativnih AI alata.
Foto: Pixabay (Ilustracija)
Ipak, oni istovremeno nose i rizik od informacione zavisnosti i slabljenja kognitivnih sposobnosti korisnika, ocenjuje se u analizi Istraživačke službe Evropskog parlamenta.
Pod naslovom ”Internet pretraživači u doba veštačke inteligencije”, služba koja priprema analize i studije za potrebe evroposlanika, navodi da prelazak sa klasične veb-pretrage na model zasnovan na veštačkoj inteligenciji postaje opšterihvaćen.
Navodi se da je Gugl, koji drži oko 90 odsto tržišta internet pretraživača, uveo funkciju "AI pregledi" kao alat za automatsko sumiranje rezultata pretrage. Ovaj pregled koristi Guglove AI modele Džemini (Gemini) kako bi odgovarao na upite korisnika na osnovu izvora koje Gugl sam odabere. Prema jednoj tržišnoj analizi, oko 60 odsto informativnih pretraga na Guglu sada kao prvi rezultat prikazuje ovaj AI pregled.
Guglov AI pregled konkuriše AI platformama kao što su Čet dži-pi-ti (ChatGPT) i Perpleksiti (Perplexity), jer korisnici sve češće koriste AI čet-botove za pronalaženje informacija. Slično tome, Majkrosoft je u svoj pretraživač Bing uveo generativnu veštačku inteligenciju Kopilot. Međutim, Majkrosoftov Bing učestvuje sa svega oko četiri odsto na tržištu internet pretraživača.
Prema mišljenju stručnjaka, kada Gugl ponudi AI sažetak korisnici ređe klikću na linkove. Takođe se smatra da korisnici sada drugačije formulišu upite i sve češće koriste prirodni jezik, naročito u glasovnim komandama.
Trgovinska udruženja koja zastupaju interese izdavača tvrde da AI pregledi dovode do pada posete njihovim sajtovima i do 25 odsto, a prema jednoj kompaniji za digitalni marketing čak i do 50 odsto. Mreža kompanija za digitalni marketing navodi da se 58 odsto Gugl pretraga danas završava bez toga da korisnik klikne na ijedan link. Smanjen saobraćaj znači manje prikaza oglasa, a samim tim i gubitak prihoda za proizvođače sadržaja, ukazuje se.
Kao odgovor na to, koalicija izdavača podnela je zvaničnu antimonopolsku prijavu Evropskoj komisiji protiv Gugla, optužujući njegove AI preglede da im odvlače saobraćaj i prihode. Savez nemačkih medija i nevladinih organizacija, udruženja i organizacija iz digitalne industrije podneo je formalnu žalbu i u Nemačkoj. Treći slučaj, pokrenut u Ujedinjenom Kraljevstvu, potvrđuje da Gugl ima strateški tržišni status u oblasti usluga pretrage, uključujući AI preglede i AI režim, odnosno njegovog AI čet-bota pokrenutog kako bi konkurisao drugim čet-botovima.
Podnosioci tužbi smatraju da se AI pregledi sve više monetizuju kroz integrisane oglase, dok Gugl koristi sadržaj sa veb-sajtova trećih strana bez direktne naknade ili mogućnosti isključenja, kao i bez prethodnog pristanka. Tvrde da to ima posledice po medijski pluralizam, slobodu mišljenja i demokratski diskurs. Predstavnici izdavača ističu da se ne mogu isključiti iz AI pregleda, a da pritom ne budu potisnuti i iz redovnih rezultata pretrage.
Pročitaj još
Alati poput Gugl AI pregleda oslanjaju se na dve komponente: veliki jezički model (LLM) i sistem sposoban da preuzima informacije. Oba sistema zahtevaju podatke, prvi kako bi naučio da koristi ljudski jezik, a drugi kako bi pronalazio dokumentovane informacije za odgovore na upite korisnika. Korisnici i kompanije su se možda navikli na to da se njihovi podaci prikupljaju i koriste za rezultate pretrage ili ciljano oglašavanje, ali to ne mora važiti i za obuku AI sistema.
Pritužbe u SAD ukazuju na izmenu Guglove politike privatnosti, kojom se dodaje da kompanija može koristiti javno dostupne informacije za obuku svojih AI alata. U praksi, treniranje velikih jezičkih modela podacima dostupnim na internetu može otvoriti pitanja autorskih prava. Slično tome, protiv kompanije Meta vodi se postupak zbog navodnog nepoštovanja Opšte uredbe EU o zaštiti podataka (GDPR) prilikom prikupljanja podataka za obuku modela, jer korisnici nisu dali prethodnu saglasnost za tu namenu. Ipak, nedavno predložene izmene GDPR-a mogle bi da razjasne da je obrada ličnih podataka za obuku AI sistema dozvoljena.
Zainteresovane strane osporavaju Guglovo postupanje. Na primer, Klaudfler (Cloudflare), globalna platforma i mreža data-centara koja održava veb-sajtove i aplikacije, podržava konzorcijum izdavača u nastojanju da kolektivno blokiraju AI "paukove" (robote za prikupljanje podataka za AI) u prikupljanju sadržaja za obuku, osim ako kompanije ne plate za taj sadržaj.
Donedavno je Gugl usmeravao internet saobraćaj ka otvorenom vebu – javnoj, međusobno povezanoj mreži veb-sajtova i onlajn servisa koji se koriste za pretraživanje, kupovinu i konzumiranje vesti. Na taj način Gugl je pomagao korisnicima da pronađu informacije, indeksirajući veb-stranice i rangirajući ih prema različitim kriterijumima.
To se sada menja, jer se korisnicima nude odgovori i razgovori zasnovani na generativnoj veštačkoj inteligenciji, zbog čega sve ređe klikću na linkove i pokreću saobraćaj ka drugim sajtovima. Gugl je priznao da je otvoreni veb u brzom opadanju, posebno kada je reč o oglašavanju na otvorenom vebu. Ipak, mnogi smatraju da je pad mnogo širi, jer veštačkom inteligencijo vođena pretraga predstavlja presedan i ozbiljnu pretnju otvorenom vebu. Uz to, korisnici sve češće koriste čet-botove za onlajn pretrage, što dodatno smanjuje broj poseta veb-sajtovima koje dolaze preko pretraživača.
Pretrage zasnovane na veštačkoj inteligenciji mogu sadržati netačne ili pristrasne informacije. Istraživanja sugerišu da AI može stvoriti "čet-komore" koje dodatno učvršćuju dezinformacije koje ona sama generiše, navodi se u analizi EPRS.
Tako, dodaje se, 27 odsto odraslih u SAD ne veruje rezultatima pretrage koje generiše veštačka inteligencija. Zabrinutost zbog dezinformacija koje generiše AI je visoka, a verovatnoća da će čet-botovi ponavljati netačne informacije gotovo se udvostručila - sa 18 odsto u avgustu 2024. na 35 odsto u avgustu 2025.
Pored toga, istraživanja pokazuju da veće poverenje u generativnu veštačku inteligenciju ide ruku pod ruku sa slabijim kritičkim mišljenjem. Postoji i rizik od produbljivanja digitalnog jaza: mlađi korisnici su pismeniji u korišćenju AI-ja od starijih, ali se mladi učenici sve više oslanjaju na AI u školskim zadacima, što može dovesti do slabljenja kreativnog mišljenja.
Guglovi AI pregledi već su dostupni u više od 200 zemalja širom sveta. Međutim, u okviru Evropske unije njihovo uvođenje je teklo sporije. Početkom 2025. ova funkcija je bila dostupna samo u nekoliko država članica, dok je do oktobra 2025. uvedena u svim, osim u Francuskoj.
Razlog kašnjenja bili su regulatorni zahtevi. Ostaje da se vidi da li Gugl u potpunosti poštuje ključne propise na nivou EU, uključujući Akt o digitalnim uslugama (DSA), Akt o digitalnim tržištima (DMA), pravila EU o autorskim pravima i Akt o veštačkoj inteligenciji.
Evropska komisija trenutno procenjuje Guglovo korišćenje AI sažetaka na vrhu rezultata pretrage, imajući u vidu njihov potencijal da značajno poremete odnos između Gugla i otvorenog veba smanjenjem saobraćaja ka spoljnim veb-sajtovima.
Štaviše, integracija AI-ja danas daleko prevazilazi same preglede i čet-botove. AI alati se sve više ugrađuju u operativne sisteme, ključne aplikacije i hardverske ekosisteme. Kao rezultat toga, veštačka inteligencija postaje pokretačka snaga digitalnih usluga, uz dalju automatizaciju koja se očekuje kroz uvođenje agentske veštačke inteligencije ili virtuelnih asistenata - sistema osmišljenih da donose odluke uz minimalan ljudski nadzor.
Gugl, zajedno sa drugim tehnološkim gigantima poput OpenAI-ja, Majkrosofta i NVIDIA-e, razvija takve sisteme kao sledeći korak ka automatizovanoj onlajn pretrazi, bez ljudskog učešća i sa potencijalnim zamenjivanjem klasičnih internet pretraživača poput Gugla.
Takođe postoji rizik da bi AI agenti mogli i sami postati "čuvari pristupa" (gatekeepers), kako ih definiše Zakon o digitalnim tržištima (DMA), delujući samostalno i otvarajući nova pitanja nadzora i odgovornosti.
Uvođenje Guglovih AI pregleda u EU odvija se oprezno i sporije zbog regulatornih ograničenja, jer Evropska komisija procenjuje da li su u skladu sa ključnim zakonima EU, dok istovremeno šira integracija veštačke inteligencije,uključujući autonomne AI agente, preti da temeljno preoblikuje internet pretragu, smanji saobraćaj ka spoljnim sajtovima i stvori nove, potencijalno neregulisane digitalne kontrolore pristupa (gatekeeper) zaključuje EPRS u analizi o interent pretragama u eri AI.
Ukoliko imate potrebu za radnom snagom nudimo vam mogućnost da na jednostavan način oglasite poziciju za posao.
Radno mesto možete oglasiti u odeljku Oglasi za posao ili jednostavno klikom na ovu poruku.
NAJČITANIJE U POSLEDNJIH 72H
Ostalo iz kategorije Info - Nauka i tehnologija
Meta testira aplikaciju za pravljenje priča za decu uz pomoć veštačke inteligencije
23.07.2026.•
0
Američka tehnološka kompanija "Meta" počela je da testira novu aplikaciju StoryKit, koja uz pomoć veštačke inteligencije generiše personalizovane priče za decu.
Sve više studenata koristi veštačku inteligenciju
23.07.2026.•
2
Sve veći broj studenata u Nemačkoj koristi alate zasnovane na veštačkoj inteligenciji, poput ChatGPT-a, tokom studiranja, pokazalo je istraživanje Centra za razvoj visokog obrazovanja (CHE).
Kada bi Mesec iznenada nestao - evo šta bi se dogodilo
23.07.2026.•
0
Mesec je mnogo više od običnog ukrasa na noćnom nebu. Kada bi iznenada nestao, to bi imalo dalekosežne posledice po Zemlju - uticalo bi na plimu i oseku, klimu i ekosisteme.
Modeli veštačke inteligencije OpenAI samostalno probili ograničenja i izveli sajber napad
22.07.2026.•
2
Kompanija OpenAI saopštila je da su njeni napredni modeli AI tokom bezbednosnog testiranja samostalno zaobišli ograničenja testnog okruženja, ostvarili pristup internetu i izveli hakerski napad na platformu Hugging Face.
NASA će uložiti više od dve milijarde dolara u misiju na Mars
22.07.2026.•
3
Američka Nacionalna administracija za aeronautiku i svemir (NASA) saopštila je da planira da potroši nešto više od dve milijarde dolara za razvoj i slanje svemirske letelice na nuklearni pogon na Mars.
Koliko "gigabajta" ima ljudska memorija?
21.07.2026.•
13
Ljudski mozak je sposoban da skladišti količine informacija uporedive sa sadržajem 20.000 pametnih telefona kapaciteta 128 gigabajta svaki.
Deo rakete SpaceX možda će udariti u Mesec
21.07.2026.•
0
Deo rakete SpaceX-a mogao bi slučajno da udari u Mesec početkom avgusta.
Uprkos eksploziji rakete - NASA ne odustaje od slanja ljudi na Mesec
21.07.2026.•
1
Američka svemirska agencija NASA nastavlja prema planu sa misijom Artemis III, zakazanom za 2027, koja je ključni test orbitalnog spajanja modula za sletanje na Mesec, neophodnih za buduća sletanja ljudskih posada.
Mogu li ljudi da hiberniraju na putu do Marsa - naučnici proveravaju
20.07.2026.•
2
Dugotrajna putovanja kroz svemir loša su po zdravlje. Veoma loša. Boravak u svemiru izlaže ljude opasno visokim nivoima zračenja.
Napravio "minijaturni svemir" kako bi istražio pitanje pojma vremena
20.07.2026.•
0
Fizičar Đovani Barontini je u okviru najnovije studije u laboratoriji stvorio "minijaturni svemir".
Jedna zemlja planira da do 2040. uposli 10 miliona robota-radnika
20.07.2026.•
2
Nestašica radne snage (kako stručne, tako i nekvalifikovane) predstavlja globalni problem, ali je u Japanu ova situacija dostigla kritičnu tačku.
Sletanja na Mesec mogla bi da unište tragove o poreklu života
20.07.2026.•
1
Sletanja svemirskih letelica na Mesec mogla bi da kontaminiraju drevne tragove koji bi naučnicima mogli pomoći da otkriju kako je nastao život na Zemlji, pokazuje novo istraživanje.
VIDEO Roboti dostupni za iznajmljivanje: Ali šta oni zapravo mogu da rade?
19.07.2026.•
0
U bolnicama širom SAD pacijenti i osoblje navikli su da viđaju prijateljski nastrojenog belog robota sa jednom rukom, visokog oko 120 centimetara, kako obavlja svoje zadatke.
VIDEO: Meteorit koji je pao na kuću u Nju Džersiju sadrži "vanzemaljske" aminokiseline
19.07.2026.•
1
Meteorit težak više od dva kilograma, koji je pre dve godine probio krov jedne kuće u američkoj saveznoj državi Nju Džersi, mogao bi da rasvetli kakva je drevna voda postojala u Sunčevom sistemu.
Istraživanje: Veštačka inteligencija neće potisnuti starije radnike s posla ako primene iskustvo
19.07.2026.•
1
Veštačka inteligencija neće nužno potisnuti starije zaposlene sa tržišta rada, ali će od njih zahtevati prilagođavanje i usvajanje novih digitalnih veština kako bi ostali konkurentni.
Prvi dijagnostički rendgenski snimci napravljeni tokom svemirskog leta
19.07.2026.•
0
Članovi posade jednog komercijalnog svemirskog leta prvi put su napravili dijagnostičke rendgenske snimke u orbiti, koristeći uređaj koji bi mogao da unapredi zdravstvenu zaštitu tokom dugotrajnih svemirskih misija.
Prvi put otkrivena atmosfera oko stenovite planete u nastanjivoj zoni druge zvezde
19.07.2026.•
0
Zvezde na noćnom nebu vekovima su pratile čovečanstvo, a zahvaljujući savremenim astronomskim otkrićima danas se postavlja jedno od najvećih pitanja - da li pod tim istim zvezdama postoji i vanzemaljski život?
Srbija među 29 zemalja koje su osnovale Svetsku organizaciju za AI
19.07.2026.•
1
U Šangaju je 29 zemalja, među kojima su Kina, Rusija i Srbija, potpisalo sporazum o osnivanju Svetske organizacije za saradnju u oblasti veštačke inteligencije.
Više od 75 odsto mladih u EU ima osnovne digitalne veštine, Srbija iznad proseka
19.07.2026.•
4
Skoro tri četvrtine mladih u Evropskoj uniji uzrasta od 16 do 24 godine, konkretno 74,6 odsto, ima bar osnovne digitalne veštine, a Srbija je sa 77,1 odsto iznad evropskog proseka, objavio je Evrostat.
VIDEO Prvo svetsko takmičenje u borbi humanoidnih robota: Borili se i kad su im otpali delovi
19.07.2026.•
4
Prvo svetsko takmičenje u borbi humanoidnih robota održano je u kineskom gradu Šenžen, a roboti su odmerili snage u udarcima pesnicama i nogama, pa čak i nastavili borbu nakon gubitka delova tela.
Britanske vlasti će istražiti TikTok zbog mera za bezbednost dece
17.07.2026.•
0
Britanski regulator medija Ofkom pokrenuo je istragu o TikToku kako bi utvrdio da li je njegova britanska podružnica propustila ili nastavlja da propušta da zaštiti decu od štetnog sadržaja.
Komentari 2
paa
Joca
GPT je sjajan alat za sve mainstream upite. Brzo, koncizno - skoro pa bez greške.
Ali probajte da pomoću GPT-a Jailbreak-ujete PS konzolu. Crack-ujete program. Aktivirate Windows. Uradite bilo šta što je sasvim piratsko ili pak u sivoj zoni - neće vam pomoći.
Svaka informacija ima svoj friendly pretraživač/izvor.
Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.
Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.
Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.
Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.
Napiši komentar