Influenseri sve češće preuzimaju ulogu medija, pokazuje istraživanje Rojtersovog instituta

Autor: 021.rs

Život

13.01.2026.

20:15

Istraživanje Rojtersovog instituta pokazuje da ulogu medijskih profesionalaca sve češće preuzimaju influenseri, koji nisu obavezani novinarskim standardima, što otvara prostor za širenje dezinformacija.

Dodaj 021.rs kao glavni izvor na Google-u

Istraživanje, čije je nalaze prenelo Udruženje novinara Srbije (UNS), ukazuje da nisko poverenje publike u tradicionalne medije, kao i sve manja gledanost, čitanost i slušanost, podstiču političare, biznismene i javne ličnosti da zaobilaze klasične medije i sve češće se obraćaju podkasterima i jutjuberima koji su im naklonjeni.

Kao odgovor na konkurenciju influensera, tri četvrtine izdavača navodi da će ove godine pokušati da ohrabri novinare da se ponašaju poput njih, dok polovina planira saradnju sa influenserima radi distribucije sadržaja.

Oko trećine izdavača razmatra i njihovo zapošljavanje, najčešće za vođenje naloga na društvenim mrežama.

Kada je reč o tehnološkim promenama, više od polovine čelnih ljudi svetskih medija navelo je da veštačka inteligencija nije dovela do ukidanja nijednog radnog mesta. AI se, kako se ističe, najčešće koristi za tehničke i organizacione poslove, analizu podataka, praćenje izvora i automatsku transkripciju, kao podrška novinarskom radu, a ne njegova zamena.

Ipak, svega 38 odsto urednika, direktora i rukovodilaca bilo je optimistično u pogledu budućnosti novinarstva u narednoj godini, što je za 22 procentna poena manje nego pre četiri godine.

Kao ključne probleme navode politički motivisane napade na medije, smanjenje finansijske podrške nezavisnom novinarstvu i pad poseta onlajn portalima, naročito sa pretraživača usled razvoja AI alata.

U istraživanju Rojtersovog instituta učestvovalo je 280 urednika, direktora i rukovodilaca vodećih onlajn medija iz 51 zemlje.

OGLASI RADNO MESTO!

Ukoliko imate potrebu za radnom snagom nudimo vam mogućnost da na jednostavan način oglasite poziciju za posao.

Radno mesto možete oglasiti u odeljku Oglasi za posao ili jednostavno klikom na ovu poruku.

Dodaj 021.rs kao glavni izvor na Google-u

Teme

Komentari 2

Hronološki Najpopularniji

Realista

13.01.2026 • 20:34

posledice nepoverenja

Kako je došlo do toga da neki neuki influenser preuzme školovanom novinaru zanat? Prosto je: cena i fleksibilnost tj. evolucija odnosa. Influenser to često radi na zanimljiv način, prilagođen ciljnoj grupi, mnogo je jeftiniji od novinara a samim tim efikasniji tj. za manje para naručilac usluge dobija veći učinak. Kako se i novinar a i influenser plaćaju, jedan indirektno a drugi direktno, put novca je kraći i povratna sprega je brža. A što se istine tiče - koga istina više interesuje? Da je istina bitna, influenseri nikad ne bi postajali a novinari nikad ne bi nestajali. Iskreno, ni novinar nije epitaf istine i njegova istina ima svoju cenu.

7 0 +7
Zemlja čudesa

13.01.2026 • 20:24

Ova vest puno govori o "profesionalnim" medijima. Sve manje ljudi veruje onima koji su "obavezani novinarskim standardima" i objavljuju samo mejnstrim vesti, pa se okreću alternativnim izvorima u potrazi za objektivnošću. Plaćeni propagandisti su im se već smučili.

7 0 +7

Komentari čitalaca na objavljene vesti nisu stavovi redakcije portala 021 i predstavljaju privatno mišljenje anonimnog autora.

Redakcija 021 zadržava pravo izbora i modifikacije pristiglih komentara i nema nikakvu obavezu obrazlaganja svojih odluka.

Ukoliko je vaše mišljenje napisano bez gramatičkih i pravopisnih grešaka imaće veće šanse da bude objavljeno. Komentare pisane velikim slovima u većini slučajeva ne objavljujemo.

Pisanje komentara je ograničeno na 1.500 karaktera.