Ljude baš briga ako nestane 75 odsto brendova

To pokazuje najnovije istraživanje Havas Medija grupe pod nazivom "Svrsishodni brendovi".

Globalni direktor Havas Medija grupe, Dominik Delport, izjavio je za CNBC da je to posledica preterane komunikacije, odnosno bombardovanja potrošača reklamnim porukama.

"Imamo previše brendova, mogućnosti, tako da ljudi mogu vrlo lako da nađu alternativu a... preterana komunikacija ubija komunikaciju, tako da morate biti od koristi ljudima", rekao je on.

U svetu u kom se dnevno pošalje 500 miliona tvitova, napiše 4,3 milijarde postova na Fejsbuku i objavi 500 miliona sati videa na Jutjubu, uspeh mogu da postignu samo brendovi koji potrošačima isporučuju korisnost.

Istraživanje sprovedeno na 300.000 ispitanika u 33 države, koje je obuhvatilo 1.500 brendova iz 15 različitih industrija, pokazuje da je irelevanost 74 odsto brendova posledica činjenice da oni ne doprinose kvalitetu života potrošača.

Naime, 75 procenata učesnika ankete očekuje od brendova da više doprinesu kvalitetu njihovog života, a samo 40 odsto njih veruje da brendovi to i čine. Međutim, 60 odsto smatra da je sadržaj koji brendovi donose loš, irelevantan ili da ga uopšte nema. Da sadržaj brenda treba da zabavi, pruži rešenje ili omogući iskustvo smatra 84 odsto ispitanika.

Izveštaj je rezultirao rang listom najznačajnijih brendova, a u top 10 su Gugl, PejPal, VotsAp, JuTjub, Samsung, Mercedes Benc, Nivea, Majkrosoft, Ikea i Lego.

"...Ako pogledate sve te tehnološke brendove, oni su na vrhu rang liste. Zašto? Zato što čine moj život lakšim, u osnovi, i potpuno su besplatni. Sve te aplikacije su uglavnom besplatne za preuzimanje, a pružaju sjajne usluge", dodao Delport.

Prema njegovoj definiciji, koristan brend je funkcionalan, obezbeđuje vrednost za novac, čini život pojedinca lakšim, a uz to ima i pozitivan uticaj na zajednicu.

Zasebna studija konsultantske kuće Brend Fajnens, takođe objavljena ove nedelje, tvrdi da je Gugl najvredniji brend na svetu, koji je u 2016. godini porastao sa 88,2 milijarde na 109,4 milijarde dolara. Gugl je pretekao Epl, čija vrednost brenda sada iznosi 107,1 milijardu dolara, što je za 27 odsto manje nego prethodne godine, prenosi CNBC.